Diz Pedro Pires, diretor criativo da agência e que partilha a direção criativa deste projeto com Paulo Rocha, que “tal como no tempo em que apareceram os telemóveis, o re:dy é o princípio da revolução que vai mudar a forma como lidamos com a energia”. É que permite monitorizar à distância a utilização de energia em casa.
O naming – re:dy, de remote energy dinamics – prenuncia já essa capacidade de dominar a energia à distância, além de que possui uma evocação da palavra ready que projeta a noção de pronto e imediato.
Essa mesma capacidade – adianta o criativo ao Briefing – é evocada na comunicação, que sintetiza a realidade de utilização de produto – com um dedo – intuitivo, em tempo real, a partir do smartphone ou computador.
Além disso, o recurso ao 3D permite criar uma ilusão que traduz a realidade de utilização e, ao mesmo tempo, projeta a inovação que representa o lançamento deste produto. A interação real – 3D dá o sentido de familiaridade e facilidade de utilização, enquanto as cores quentes transportam para o conforto do lar.
Ficha técnica:
Direção de conta: Solange Ribeiro
Executiva de conta: Rita Pinto
Direção criativa: Pedro Pires/Paulo Rocha
Direção de arte: Samuel Simões
Design: Christian Nevesely, Samuel Simões, Sebastião Teixeira, Begonia Claveria
Copy: Pedro Pires/Alexandre Couto
Arte final: Francisco Monteiro
Pós – produção e 3D – Ginger Candy
