A campanha, que conta com vários meios above e below the line, assenta na ideia de diversão e alegria contagiantes, numa lógica de proximidade para chegar mais perto do público.
Inclui televisão, rádio, imprensa e mupis a nível nacional, além da decoração de cerca de 40 mil carrinhos de supermercado espalhados por 400 lojas e uma ação de proximidade – ‘Brigada do Mimo’ – em que uma brigada de promotores aborda as pessoas na rua e lhes oferece um bom dia com bolachas.
“Queridas Manhãs” tem também presença na Internet, com uma campanha online de layers, banners e mrecs, dinamização do site e Facebook com momentos de bastidores e conteúdos exclusivos, e-mailing direto e envio de newsletters.
