O estudo constatou que os consumidores ainda preferem usar laptops ou desktops e que, quando necessitam de fazer qualquer atividade online, acedem a qualquer browser em qualquer dispositivo, sendo o local em que se encontram mais importante do que a tecnologia que no momento têm disponível.
Este é o sexto ano do estudo Mindreader, feito a 42 mil consumidores de 42 países, e cujos resultados estão a ser divulgados no contexto do Consumer Electronics Show (CES) 2014 em Las Vegas.
Revela que mais de 90% dos entrevistados usam um laptop ou desktop numa base regular, comparado com os 56% que usam um smartphone e apenas 33% que possuem um tablet.
Face a estas conclusões, Norm Johnston, Chief Digital Officer da Mindshare Worldwide, acredita que não se deverá subestimar a tecnologia mais tradicional: “Embora a penetração de smartphones e tablets esteja a aumentar, a maioria das pessoas ainda usa a tecnologia tradicional para aceder à internet. Seria imprudente referir que os PC não são uma tecnologia essencial para os consumidores este ano”.
O estudo concluiu ainda que atividades online típicas, como a compra de alimentos, consultas bancárias, leitura de mapas e até mesmo planear rotas, são, tendencialmente, feitas em casa em vez de em movimento.
Perante isto, a Mindshare considera que os anunciantes devem ter mais atenção no conteúdo que fornecem aos seus públicos-alvo, em vez de se preocuparem com o tipo de equipamento que o consumidor utiliza. O que é importante é o conteúdo da mensagem e não o equipamento utilizado.
