Esta é a conclusão da Brand Finance que, usando uma análise semelhante às suas avaliações para marcas corporativas, avaliou as áreas económicas onde o Pai Natal tem força como marca tais como as viagens, o retalho e a hotelaria. Depois olhou para período festivo e para as suas receitas e aplicou uma taxa de royalties para chegar ao valor final.
A empresa concluiu que a marca “Pai Natal” vale 1,58 biliões de dólares. Como comparativo, a Apple, a marca mais valiosa em 2013, foi avaliada pela Brand Finance, no início deste ano, em 87 mil milhões de dólares.
Diz a Brande Finance em comunicado que o Pai Natal tem sido parte integrante nesta época festiva há mais de mil anos e durante todo este tempo tem construído um património de marca inigualável, sendo frequentemente apresentado nas mais variadas e diferentes formas, aparecendo na maioria das vezes com vestes verdes, vermelhas ou de ouro.
A associação do Pai Natal à marca Coca-Cola globalizou as suas vestes encarnadas resultando numa nitidez da sua imagem de marca e numa identidade visual mais consistente. O Pai Natal beneficia atualmente de um reconhecimento incomparável e é um embaixador extremamente lucrativo para centenas de marcas.
O CEO da Brand Finance, David Haigh comentou: “O Pai Natal é a galinha dos ovos de ouro (ou deveria ser vermelho e branco) no que toca a branding. Reconhecido em todo o mundo, as marcas têm feito um trabalho meticuloso para gerir a sua imagem e construir o seu perfil de modo a mantê-lo relevante para as gerações seguintes”.
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