BRANDED CONTENT
Vital para o mercado português

Gonçalo Félix da Costa – Diretor executivo das Produções Fictícias

A participação enquanto jurado na categoria de Branded Content & Entertainment será interessante pela qualidade e diversidade de casos que iremos avaliar nas suas várias dimensões: originalidade, qualidade enquanto entretenimento, eficácia para a marca, interesse para a audiência e capacidade de geração de negócio.

Será exigente por querer fazer o melhor numa área em que todos os dias se testam novas fórmulas e se observa o conteúdo com marca a tentar concorrer com o entretenimento tradicional e com o entretenimento gerado pelo utilizador. Está tudo a mudar: os conteúdos precisam das marcas e vice-versa.

Considero vital para o mercado audiovisual português, mais conservador, que se deem passos importantes nesta área de branded content para que os produtores de conteúdos e as marcas (bem como as suas agências) trabalhem em maior sintonia. Uma palavra também para o júri, para o que aparenta ser a experiência de todos os selecionados, desde logo do próprio presidente PJ Pereira, com um trabalho sólido na Pereira & O’Dell.

Ao rever os trabalhos vencedores do último ano, sublinho a qualidade de todos e, em particular, do vencedor da categoria Grand Prix, a campanha do canal americano TNT “Push to Add Drama”.

Será interessante perceber se as diferenças culturais nos vários países europeus são ou não relevantes e, por outro lado, perceber como está Portugal em relação ao benchmark europeu.

DIRECT & PROMO ACTIVATION
Três dias que deviam ser todo o ano

Rodrigo Gralheiro – Diretor da Proximity

O Eurobest não é um evento, é uma oportunidade. Uma oportunidade que, apesar de acontecer em Portugal pelo terceiro ano, é daquelas a que não estamos habituados: não vem da crise nem do desemprego, das novas oportunidades ou do ajustamento. Estarmos rodeados pelos melhores, os do ano (no caso dos trabalhos) e os que consistentemente são muito bons (oradores), é uma bênção para um mercado publicitário da liga Europoorest.

Durante três dias pertenceremos a um clube do qual estamos afastados. Estaremos felizes ao lado dos de “lá de fora” pelos bons motivos e não por parolice. É legítimo que no Eurobest sonhemos que seremos “Hugos Veigas” porque, no resto do ano, teremos o contexto que faz com que estes só brilhem “lá fora”.

Devemos agradecer esta oportunidade à organização que importa este contexto. Parabéns aos resistentes que espero que obtenham mais distinções do que nos anos anteriores (o prémio persistência já é deles).

Aproveitemos então para nos inspirar e, sobretudo, ganhar força para que este contexto dure mais do que três dias.

FILME E IMPRENSA
Ver uma agência portuguesa ganhar

Pedro Bexiga – Diretor criativo da Fuel

É cliché, eu sei, mas é a mais pura das verdades: É para mim uma honra ser um dos representantes de Portugal no júri do Eurobest. Fiquei muito contente com o convite que a MOP, enquanto representante do Festival, me fez. Obrigado pela oportunidade.

Posto isto, o que espero eu do Eurobest? Espero aprender. Vai ser uma experiência nova, uma vez que já fui várias vezes jurado em vários festivais, como por exemplo no El Ojo, no Cristal Awards, no CCP, entre outros, mas nunca no Eurobest que, ainda por cima, se realiza aqui em Lisboa. Vou tentar aproveitar ao máximo, fazer muito networking, trocar experiências e tentar transportar tudo isso para o nosso mercado. Em relação aos trabalhos a concurso, espero ser surpreendido e ver coisas que nunca vi. Hoje em dia, com toda a informação facilmente disponível, perde-se um pouco o efeito surpresa de ver coisas pela primeira vez.

A parte boa vem depois da shortlist, na votação para prémio, com todas as discussões, confusões e argumentações que os diferentes jurados vão ter. Vai haver luta, lobby, vai haver quem defende o seu país, quem não defende o seu país, quem, mesmo não podendo, vai defender o seu próprio trabalho sem vergonha nenhuma e por aí fora.

Gostava ainda de conseguir ir beber um copo fora das obrigações do festival com os meus colegas do júri. Lisboa é uma cidade fabulosa e acho que tenho a responsabilidade de tentar mostrá-la a todos os pesos pesados da criatividade mundial que vão cá estar.

Por último, é bom ser júri mas é melhor ainda conseguir ganhar alguma coisa. Gostava de ver trabalhos nacionais a serem premiados aqui em Portugal. Acho que temos o talento e a capacidade para isso. Há várias agências nacionais que têm um histórico de ter bons resultados em festivais e nós aqui na Fuel somos uma delas.

CRAFT
Difícil mas não impossível

Alexandre Montenegro – Diretor executivo da Show Off Filmes

Ser convidado para jurado num evento dessa importância é para mim quase um “prémio carreira” 🙂 visto se tratar de um dos maiores e mais prestigiados festivais de publicidade no mundo.

A categoria em que irei representar Portugal será a categoria Craft, o que em poucas palavras resume-se a “confeção” dos filmes em si, nas suas diversas áreas desde a realização propriamente dita como também direção artística, design de produção, animação, pós-produção, entre outros aspetos não menos importantes.

Por se tratar da minha área de atuação de há mais de 20 anos, estou excitado e expectante quanto a esse desafio em ajudar julgar e apurar o que de melhor se fez na Europa nos últimos tempos.

É uma categoria difícil para nós e nosso país, mas não impossível de nos distinguirmos.

Espero também que criativamente Portugal possa se fazer representar em ótimo nível e quiçá nos “traga para casa” alguns galardões, como de resto já o fizemos por diversas ocasiões.

Espero e me julgo apto a fazer boa figura e representar meu país à altura do desafio.

MEDIA
Saber tirar proveito

Bernardo Rodo – Diretor da OMD

O êxito dos festivais internacionais de criatividade está na atmosfera de partilha de ideias e de atitudes que ali se vive. A realizar-se pela terceira vez consecutiva em Lisboa, com visível entusiasmo dos participantes, podemos concluir que estão reunidas as condições para mais uma excelente edição do Eurobest. E se a indústria vem até nós há que saber tirar proveito. Aguardo com expectativa um maior número de trabalhos portugueses submetidos e também de visitantes no festival.

A categoria de Media tem atraído um interesse crescente, não apenas das agências de meios mas também das criativas, que encontram nesta categoria um espaço alargado de exposição. Mais de que um conceito, a Media é uma combinação de criatividade, contexto e resultados, ou seja, é preciso criar num ambiente controlado por métricas e audiências. O Eurobest premeia o melhor que se faz na Europa em publicidade.

Sugiro a todos que o possam fazer que visitem o Festival.

DESIGN
Um caldo sociológico rico

Pedro Pires – Diretor criativo da Ivity

Ter sido convidado para ser jurado num festival com esta dimensão e com esta importância a nível mundial é também um prémio. Já fui jurado em diversas ocasiões, no CCP, no ADCE, e noutros concursos. A verdade é que a experiência é sempre diferente. Estar num júri obriga-nos a colocar em perspetiva diferentes planos – a nossa perceção do que é “premiável” num determinado momento e contexto, a permanente comparação entre aquilo que nós próprios fazemos e o que estamos a jurar, o comparativo qualitativo que estabelecemos entre os diversos trabalhos, a necessidade de estabelecer fronteiras entre o que somos e acreditamos criativamente e a análise tendencialmente imparcial da qualidade, relevância e pertinência de um determinado trabalho. Mas o maior desafio é o confronto ideológico e de personalidades que se dá na discussão dos jurados. As dinâmicas de grupo que se estabelecem, as diferentes experiências profissionais e pessoais, as eventuais estratégias de votação são um caldo sociológico rico e excitante.

A importância da nossa decisão é histórica, na medida em que fica um registo da decisão tomada, é profissional pois tem impacto nas carreiras de outros, é social na medida em que o que é premiado materializa tendências.

No fim, parece que fica tudo igual. Pura ilusão. Já mudámos tanto no entretanto que parece que sempre fomos assim.

RP
Orgulho e confiança

Mariana Victorino – Managing partner da Porter Novelli

É um privilégio e um orgulho que Festival Eurobest tenha escolhido Lisboa, pela terceira vez consecutiva, para ser o palco de um evento que reúne o que de melhor se faz nas várias áreas da comunicação na Europa, tendo como pano de fundo a criatividade. Sendo um festival que tem por detrás uma organização como o Lions Festival, as expectativas em relação ao que se vai viver neste evento são enormes e muito positivas.

É, certamente, uma oportunidade fantástica de networking, partilha de experiências, análise de best cases e debate de ideias com pessoas de todo o mundo, que ocupam posições de responsabilidade e que têm provas dadas nas suas áreas de intervenção. Nesse sentido, trata-se de um momento de estímulo à criatividade, de inspiração e de motivação, especialmente para ter uma visão holística da comunicação, sem as habituais barreiras que se tende a colocar entre as várias práticas e disciplinas.

No que diz respeito à participação portuguesa, estou certa que nos orgulhará a todos – profissionais da área – e confiante de que veremos reconhecido o nosso trabalho, nomeadamente na área digital, na qual a maioria das agências de RP tem vindo a desenvolver estratégias muito interessantes.

INTERACTIVE & MOBILE
Elevar a fasquia

Filipa Caldeira – CEO da Fullsix

O Eurobest é a grande celebração da criatividade europeia. Pelo 3º ano consecutivo realiza-se em Portugal, o que deve ser para nós um motivo de orgulho e uma oportunidade única para aprendermos e para nos inspirarmos!

É uma grande honra o grupo Fullsix continuar a fazer parte deste prestigiado júri. Significa que continuamos a marcar a diferença no panorama nacional do marketing digital e mobile, tendo consciência que, nesta área em particular, a criatividade nacional está uns furos abaixo do que já se faz nos principais países europeus. Todos sabemos que rapidamente, o telemóvel será o nosso “primeiro ecrã”, mas as agências ainda não lhe dão a devida importância e os clientes dedicam uma reduzidíssima percentagem do budget a esta área.

Que o Eurobest e o seu excelente programa sirvam para podermos conhecer casos de sucesso que elevem a fasquia em termos de criatividade e importância estratégica do marketing digital e mobile!