Briefing | Como é que surge a afiliação da Burson-Marsteller à Y&R?
Luís Rosendo | A Burson-Marsteller é uma Y&R company. Portanto, a afiliação surge de forma natural, num contexto em que fazia sentido ao Y&R Group em Portugal incluir as relações públicas no seu leque de oferta de serviços. Essa afiliação começou, oficialmente, no passado dia 1 de Setembro de 2013.
Briefing | Em que moldes é que foi feita?
LR | A Y&R Public Relations é uma divisão da Y&R Group em Portugal e fez um acordo de afiliação normal. Ou seja, representa oficialmente a Burson-Marsteller no nosso país.
Briefing | Qual a estratégia para Portugal?
LR | A estratégia irá responder a dois objetivos principais: assegurar em Portugal o acompanhamento aos clientes globais da Burson-Marsteller e, ao mesmo tempo, conquistar o seu próprio espaço no mercado português.
Briefing | Quais os desafios da Y&R PR no nosso País?
LR | O desafio é o de conquistar a médio-prazo o espaço de mercado adequado ao perfil e posicionamento das marcas que sustentam a operação da Y&R PR (a Y&R e a Burson-Marsteller). Acreditamos que esse desafio será vencido através de um trabalho orientado para os resultados, com impacto positivo na atividade dos nossos clientes. As ações de comunicação devem, obrigatoriamente, estar – de forma mensurável e objetiva – ligadas à prática do negócio.
Briefing | Em que áreas é que vai apostar?
LR | Em todas as áreas de prática das relações públicas. O nosso mercado, sendo pequeno em dimensão, não convida à especialização, seja em áreas de prática, seja em sectores de atividade. Esta constatação resulta, também, da experiência acumulada com que a Y&R PR inicia a sua atividade em Portugal.
Briefing | Quais as expectativas para 2014?
LR | É cedo para falarmos em expectativas. Acreditamos no projeto e temos vontade de fazer algo de especial no mercado português. E isso vai levar o seu tempo. Por outro lado, estamos convictos que o valor das marcas que representamos e a experiência que temos serão determinantes na conquista do principal ativo que caracteriza este tipo de serviços: a confiança dos clientes.
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