Num ano de vida, o Disney Junior conquistou o terceiro lugar entre os canais infantis. Tem atraído audiências e anunciantes, não se ressentindo da crise no que respeita ao investimento publicitário, afiança Patrícia Reis, marketing director da The Walt Disney Company.
Briefing | O que representa hoje o Disney Junior para a Disney em Portugal?
Patrícia Reis | O Disney Junior desempenha hoje um papel fundamental para a Disney em Portugal, não só ao nível dos canais de televisão mas também pelo que traz de positivo às outras linhas de negócio da companhia, criando franchises e conteúdos de sucesso. Dirigido a um público pré-escolar, entre os 2 e os 7 anos de idade, chega não só aos mais novos mas também aos seus pais com mensagens muito positivas e histórias que entretêm e ao mesmo tempo transmitem confiança e qualidade. Algumas das séries do Disney Junior como “A Casa do Mickey Mouse”, “Jake e os Piratas da Terra do Nunca”, “Doutora Brinquedos” ou “A Princesa Sofia” são já uma referência não só do canal mas também pelo sucesso que demonstram outros produtos como livros, DVDs, Apps ou produtos de consumo.
Briefing | Qual tem sido a evolução das audiências do canal?
PR | O canal tem já uma posição bastante positiva e sólida ao nível das audiências. Tem vindo a consolidar a 3ª posição no ranking de canais infantis com cerca de 5,5 por cento de share apesar de ter apenas um ano de vida.
Briefing | Que novidades é que o canal vai ter nos próximos tempos?
PR | O Disney Junior vai continuar a apostar nos conteúdos preferidos dos mais novos como “A Princesa Sofia” ou “Doutora Brinquedos” que tem uma capacidade mágica para cuidar de brinquedos que estão doentes. Continuaremos a apostar em eventos de programação que têm sempre excelentes resultados ao nível das audiências. O mês de novembro vai ser de festa no canal com estreias de novos episódios e histórias centradas em temáticas de celebração. Jake vai ser um dos protagonistas bem como Mickey e Minnie que celebram também o seu aniversário a 18 de novembro. Para o Natal, também está prevista uma programação muito familiar que inclui uma ‘Festa dos Brinquedos’ com a “Doutora Brinquedos”, destaques semanais com todos os amigos de “A Princesa Sofia” e novos conteúdos muito natalícios.
Briefing | Há possibilidades de passarem produções feitas em Portugal?
PR | Atualmente emitimos o Art Attack que é um dos programas de maior sucesso do canal. Tem um apresentador português, o Salvador Nery, que mostra aos mais novos como é tão fácil e divertido fazer trabalhos manuais inspirados na Disney com objetos do dia-a-dia. Também tentamos sempre adequar a nossa programação à realidade portuguesa, por exemplo no caso de eventos do nosso país ou no caso específico do aniversário onde foi criada uma programação especial para a celebração em Portugal.
Briefing | Que consequências é que a quebra de investimento em publicidade verificada em Portugal teve para o Disney Junior?
PR | O Disney Junior tem uma performance muito sólida e, apesar de ser um canal recente, tem atraído anunciantes e não se ressente, de momento, no que respeita a investimentos publicitários.
