Michael escolheu a agência por ter tradição em campanhas para algumas das maiores marcas na indústria alimentar, como a Coca-Cola e a General Mills. Mas – diz o jornalista – nunca tinha criado uma campanha para vender brócolos. Ou qualquer outra fruta ou vegetal. “Isto não é exclusivo do Victor & Spoils. A maioria das agências de publicidade americanas não é contratada por Produtores para os ajudar a vender frutas e vegetais frescos. São contratadas por grandes companhias que lucram com alimentos processados”, escreve, num artigo sobre este projeto no New York Times.
Ainda assim, Michael considera que está a haver alguma mudança na forma como a alimentação saudável é vista na América, pelo que lançou o desafio à agência: “Como fariam para que as pessoas quisessem comprar e comer brócolos?”.
A agência aceitou o desafio e o resultado pode ser visto num filme de sete minutos, que conta, passo a passo, como chegaram a uma campanha que parte de uma guerra de vegetais: brócolos contra couves.
Por cá, se o desafio se colocasse, uma das primeiras questões seria decidir como tratar o protagonista da campanha: brócolos ou bróculos?
