Em foco também a Happy Brands, agência que tem na felicidade o motor de criatividade e de crescimento: porque, tal como a l’Oréal, está a crescer num contexto de contração do investimento publicitário.
A publicidade da Caixa Geral de Depósitos merece igualmente destaque nas páginas deste Briefing, num making of que mostra a estratégia de Francisco Viana para mostrar que o banco pode ajudar os clientes a dar a volta a momentos de dificuldade.
E é precisamente para ajudar as empresas a darem a volta à sua relação com os consumidores que a APAN organiza a conferência “Para lá do óbvio”. A partir de um estudo da Ipsos Apeme sobre os drivers da felicidade: Manuela Botelho e Carlos Liz explicam como a felicidade está a mudar e como as marcas não lhe podem ficar indiferentes.
