A imagem da conferência baseia-se no pressuposto de que nem tudo o que vemos é assim mesmo. Ver para lá da primeira impressão e ver para além do produto é algo que continua a impactar as marcas e que, ao mesmo tempo, diz muito sobre o seu posicionamento e integração no mercado.
“No mercado da comunicação um objeto nunca é só uma coisa utilitária. É todo um universo de significados associados a um conjunto de valores e conceitos que o consumidor se apropria e que se tornam parte da sua experiência de vida”, diz Pedro Janela, responsável da By.
Segundo Manuela Botelho, secretária-geral da APAN, “este conceito gráfico está de acordo com aquela que é a grande responsabilidade das marcas: conhecer e adaptar-se às motivações de compra e consumo, criando um relacionamento permanentemente relevante. As pessoas percebem e valorizam quando a empresa demonstra genuinamente que entende o consumidor como pessoa”, afirma a responsável.
A conferência da APAN tem lugar na próxima terça-feira, pelas 14h30, no auditório da Universidade Nova de Lisboa, em Campolide. O ministro Miguel Poiares Maduro fará o encerramento da conferência.
