O grupo convidou 96 pessoas para ver um filme antecedido de uma série de anúncios. A metade dos participantes foram oferecidas pipocas durante a sessão. A outra metade recebeu um pequeno cubo de açúcar que imediatamente se dissolvia na boca.
Um teste feito no final da sessão revelou que os anúncios não tiveram nenhum efeito em quem comeu pipocas, enquanto os outros tiveram uma reação positiva aos produtos que encontraram nos anúncios.
Os resultados foram publicados no Journal of Consumer Psychology. “Os estudos indicam que a venda de doces nos cinemas prejudica os efeitos da publicidade, o que põe em causa as estratégias de marketing atuais”, lê-se no estudo.
