O conceito da campanha, com a assinatura “Marca a diferença”, assenta sobre o “X” como elemento especial e diferenciador.
Rádio, televisão, imprensa, cinema e multibanco foram os meios escolhidos para divulgar a ação.
Desta campanha fazem parte outras ações, nomeadamente a “Invasão Factor X”, que consistirá em X espalhados por Lisboa e Porto, a “Beamvertising” que consiste na projeção móvel do “X” em ambiente noturno em vários edifícios de Lisboa, decoração de elevadores dos shoppins SonaeSierra Colombo e Norteshopping com “X”.
A SIC decidiu, ainda, renovar a parceria estratégica com o Grupo RCom, mais concretamente com a RFM, sendo esta a rádio oficial do programa.
O Factor X marca também presença na internet, com uma campanha online de layers, banners e mrec, vídeos, dinamização do site, instagram e Facebook com diversos passatempos, e-mailing direto, entre outros suportes.
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