Tudo acontece no site da iniciativa: um clique corresponde a um sorriso, a partilha da iniciativa no perfil de Facebook a dois sorrisos, o upload de uma fotografia corresponde a dez sorrisos, e um voto numa fotografia permite doar dois sorrisos. O objetivo é atingir os 100.000 sorrisos.

Quando isso acontecer, a Colgate irá converter os sorrisos num apoio financeiro à Operação Nariz Vermelho, que garantirá uma visita semanal de uma dupla de Doutores Palhaços ao Hospital de Santa Marta, durante um ano.

Ao longo da campanha, a Colgate terá ações de sensibilização nos pontos de venda. Na edição de 2012, a marca angariou 140 mil sorrisos.

Fonte: JD Young