Globalmente, Portugal ocupa a segundo posição, quando comparado com todos os 33 países objeto do estudo “Are You Digitally Normal?”. O primeiro lugar é ocupado pela China.
Segundo a agência “a investigação Mindshare Digital Normalness Index (MDNI) 2013 desafia alguns dos preconceitos sobre as motivações para a utilização do meio digital, em 33 países, ao longo do globo, desde a Austrália até aos Estados Unidos – ajudando a revelar o que realmente nos guia para estar online e qual a nossa atitude, quando é este o nosso “estado””.
O método de pesquisa entendeu que as motivações que influenciam o comportamento online (expressão individual / entretenimento / busca de informação / transacções) corresponde a um benchmark “normal” criado através da observação da qualidade da infraestrutura digital (penetração e qualidade de conexão) disponível no país.
Algumas conclusões do estudo:
– Os EUA estão entre os menos motivados (31º) para a utilização dos meios digitais, no que diz respeito à expressão individual, tendo sido ultrapassados pelo vizinho Canadá, em 17º lugar. Interessantemente o que se associa normalmente à expressão individual (ex.: blogs) é motivado pelo desejo de entretenimento.
– A Coreia do Sul, um dos países mais avançados digitalmente do mundo, consegue o 23º lugar a nível global, no que diz respeito à sua motivação para a pesquisa de informação, ao mesmo tempo que pontua altamente nas outras motivações.
– Relativamente à qualidade das suas infra-estruturas, o Reino Unido (17º), os Estados Unidos da América (20º) e o Japão (28º) estão abaixo do “normal” na sua motivação para utilizar os meios digitais, nas quatro vertentes analisadas.
– De acordo com a qualidade das suas infra-estruturas, os países BRIC (Brasil 14º, Rússia 12º, India 5º, China 1º) estão acima do normal no que concerne a utilização das comunicações digitais, ao longo das quatro áreas motivacionais.
– Portugal (2º globalmente) é o país e uropeu mais avançado, passando à frente da Suécia (6º), Espanha (9º), Polónia (10º), Alemanha (13º) e Reino Unido (17º).
Fonte: Mindshare
