Esta campanha de promoção tem a ver com o InterCork II, a segunda fase da promoção internacional da cortiça, que foi contemplado com um orçamento total de 7,3 milhões de euros, anunciou a Apcor em comunicado.

A verba é financiada em 80 por cento pelo programa Compete (Programa Operacional Temático Factores de Competitividade) e 20 por cento pelos associados da Apcor.

As ferramentas de comunicação passarão pelo Marketing Relacional, Direct Marketing, Design Gráfico, Web Design, Redes Sociais e Internet, Relações Públicas e Publicidade, entre outras.
“A aprovação de mais um projecto da Apcor pelo Compete demonstra que o trabalho que temos vindo a desenvolver é meritório e alvo do reconhecimento das entidades competentes”, refere o presidente da Apcor, João Rui Ferreira.

O InterCork II será um projecto de continuidade da anterior campanha, que rondou os 21 milhões, e visará alguns mercados de continuidade como: Alemanha, EUA e Canadá, França, Itália e China; e novos mercados como o Brasil e a Escandinávia; sendo que nos dois primeiros será desenvolvido uma campanha para a promoção de rolhas e de materiais de construção, e nos restantes a promoção terá como alvo as rolhas de cortiça.

Ao nível do público-alvo, a campanha será focada no consumidor e líderes de opinião, uma vez que os primeiros continuam a ser os maiores aliados da cortiça – como demonstrado nos estudos realizados no InterCork I onde, em média, 83 por cento dos consumidores preferem a cortiça; e os segundos, porque continuam a ser os principais influenciadores junto das caves, supermercados e mesmo dos consumidores.

As mensagens chave continuaram a focar a trilogia “Cortiça: cultura, natureza e futuro” e irão apresentá-la como um material natural, ecológico, amigo do ambiente, mas que também tem provas dadas da sua qualidade e performance, nos seus variados produtos, e, ainda, como material de design e de inovação, capaz de estar presente nas mais variadas aplicações.

Fonte: APCOR