A marca lança hoje o primeiro de dois spots, sob o título “Cadeiras” que irá estar no ar até 28 de maio, seguindo o segundo spots intitulado “Estatísticas”, no ar de 29 de maio de 18 de junho.

De acordo com Tiago Santos Lima, a junção dos dois spots ajudam a clarificar a mensagem que a marca que passar de incentivo a uma vida saudável.

A campanha e os compromissos foram apresentados num encontro que contou com a presença de Miguel Mira, diretor de Comunicação da Coca-Cola Iberia, Tiago Santos Lima, gestor de comunicação da Coca-Cola Iberia, Juan Carlos Ramonell, diretor-geral da Refrige, e de Augusto Baganha, presidente do Instituto Português do Desporto e Juventude.

O programa assenta em quatro compromissos, são eles: consciencializar para a gravidade do problema do sedentarismo e ajudar a prevenir o excesso de peso; promover a prática de atividade física regular; oferecer alternativas de bebidas com baixas ou sem calorias para uma dieta variada, moderada e equilibrada; e, por fim, impulsionar uma comunicação responsável junto das mães e continuar a não comunicar diretamente para crianças.

“Pela primeira vez a Coca-Cola não apresenta só uma campanha de comunicação, pretende também colocá-la ao serviço de uma causa – o combate ao sedentarismo e ao excesso de peso”, explicou Miguel Mira.

O diretor de comunicação da Coca-Cola Iberia referiu ainda que o sedentarismo e o excesso de peso são problemas que afetam gravemente a sociedade nos dias de hoje e a Coca-Cola pretende romper com as tendências de crescimento destes problemas. Afirmando ainda que este não é um compromisso novo para a marca.

Este projeto foi alvo de um grande debate, o desenvolvimento deste projeto caiu essencialmente sobre a Coca-Cola Iberia que defendia que este processo deveria ser feito de forma transparente, aceitando a culpa que poderá recair sobre ela, acrescentou Miguel Mira.

“É a primeira vez que a Coca-Cola aborda este assunto de forma tão aberta. Isto vai muito para além da publicidade, ao longo do ano iremos ainda revelar mais iniciativas deste projeto. Isto é o início de um processo de mudança na Coca-Cola não se resume só a uma campanha”, referiu Tiago Santos Lima.

Na perspetiva do gestor de comunicação da Coca-Cola Iberia esta é uma questão multifatorial, que só poderá ser resolvida através do triângulo empresas, sociedade civil e entidades oficiais, ou seja, da colaboração entre estes organismos.

Honestidade e transparência parecem ser palavras de ordem nesta campanha.

A campanha já foi lançada nos Estados Unidos, Espanha e Inglaterra e por enquanto o resultado é bastante positivo. Tem tido uma boa aceitação por parte dos profissionais de saúde, havendo também mais espaço para estabelecer parcerias que conduzam à promoção de um estilo de vida mais saudável.

Quanto a Portugal, as expetativas são elevadas agora só resta saber “se nos iremos levantar”.

 

 

Ficha técnica:
Cliente – Coca-Cola Iberia
Anúncio – Cadeiras (100′,90′, 60′)
Agência de Publicidade – Publicis
Agência de Meios Portugal – Universal Media
Agência Digital – Grand Union
On Air – Cadeiras de 15 a 28 de março
600 GRP
Cobertura de 85 %
Canais – TVI, SIC, RTP, FOX, MTV e AXN
Internet – Exterior (edifício Monsanto no final de maio e até final de agosto)

Fonte: Briefing