Esta quebra do tempo dedicado à publicidade não se deve à utilização de spots mais curtos, uma vez que a duração média de spots se mantém estável, deve-se antes à redução do número de inserções em cerca de 9%.
Excetuando os picos habituais de sazonalidade, a tendência de quebra é mais evidente no último trimestre (desde agosto), em particular no mês de outubro, o que poderá indiciar uma retração dos anunciantes/marcas, havendo, contudo, a expectativa de que esta contenção de budget seja apenas uma estratégia para reforçar a comunicação de Natal. A seu tempo iremos confirmá-lo.
Em termos de canais a RTP1, por imperativos legais com uma oferta rígida nos seis minutos/hora, é aparentemente menos afetada em termos do tempo dedicado à publicidade do que os restantes canais comerciais, que indiciam, em 2012, uma tendência de quebra comparativamente mais evidente.
Ana Mendes (OMG Consulting / Managing Director)
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Fonte: OMG Consulting/MMW (Base Marktest: Janeiro 2011-Fevereiro 2012/BaseGFK: Março-Outubro 2012) |
