A rubrica surgiu da oportunidade que a marca detetou em dar visibilidade a um serviço profissional de aconselhamento de imagem que disponibiliza no Dolce Vita Porto e Dolce Vita Tejo em parceria com a Mood Imagem. Segundo Duarte Cruz, vem ao encontro do reforço da aposta dos Dolce Vita no segmento de moda e lifestyle, “posicionando os Centros Comerciais da marca de uma forma diferenciadora em relação à concorrência”.
A parceria com o Porto Canal surgiu de uma forma natural, num processo que se revelou bastante simples e célere, “na medida em que o Porto Canal demonstrou, desde logo, bastante vontade em lançar uma rubrica diferente, que dinamizasse o programa “Porto Alive”, que é um dos magazines de referência do canal”, afirma o mesmo responsável.
Briefing | Qual a importância que a iniciativa Fashion Adviser tem para a marca Dolce Vita?
Duarte Cruz | A rubrica “Fashion Adviser by Dolce Vita Porto”, transmitida à quinta-feira no programa “Porto Alive” do Porto Canal, espelha de uma forma bastante clara a aposta continuada que a marca Dolce Vita tem feito no segmento de moda e lifestyle. Tem sido um percurso evolutivo e sustentado que em 2011 ganhou uma nova expressão quando decidimos criar uma marca – Closet – como agregadora de todas as iniciativas desenvolvidas neste domínio. Sejam eventos de moda, a revista Closet que se dirige a toda a família, com dicas de moda, bem-estar, gadgets e sugestões para os mais pequenos ou as parcerias que estabelecemos com algumas das bloggers de referência do nosso país – “Blog da Mini-Saia”, “Stylista” e “Cocó na Fralda”, esta marca garante uma continuidade e coerência em todos os passos que os Dolce Vita dão na área da moda e lifestyle. Por outro lado, a rubrica surgiu da oportunidade que detetámos de dar visibilidade a um serviço profissional de aconselhamento de imagem que disponibilizamos no Dolce Vita Porto e Dolce Vita Tejo em parceria com a Mood Imagem. Contando com profissionais credenciadas na área da moda e imagem, o serviço de Fashion Adviser torna possível a concretização dos sonhos dos nossos visitantes que pretendem renovar o seu look ou fazer uma alteração de imagem um pouco mais radical. Num momento como o que vivemos, é muito importante elevar a auto estima das pessoas e fazê-las sentir especiais. Com esta rubrica, os Dolce Vita dão o seu contributo para a concretização desse objetivo. Em síntese, a rubrica “Fashion Adviser by Dolce Vita Porto” vem ao encontro do reforço da aposta dos Dolce Vita no segmento de moda e lifestyle, posicionando os Centros Comerciais da marca de uma forma diferenciadora em relação à concorrência, reforçando a abordagem distintiva da marca que desenvolve Centros Comerciais enquanto espaços que aliam, simultaneamente, soluções para compras, lazer e bem-estar.
Briefing | Como é que, no Porto, surgiu a parceria com o Porto Canal?
DC | A parceria com o Porto Canal surgiu de uma forma natural, num processo que se revelou bastante simples e célere, na medida em que o Porto Canal demonstrou, desde logo, bastante vontade em lançar uma rubrica diferente, que dinamizasse o programa “Porto Alive”, que é um dos magazines de referência do canal. Estando este projeto de media numa fase de renovação, com novos programas, apresentando-se com uma linguagem moderna, que aborda uma área geográfica vasta, que não se limita à cidade do Porto, e um público-alvo transversal, em linha com os valores da marca Dolce Vita, consideramos que seria o veículo ideal para dar visibilidade ao serviço de aconselhamento de imagem que disponibilizamos no Dolce Vita Porto. O programa estreou no início de Junho e o feedback da primeira série é claramente positivo. Foi com satisfação que recebemos várias candidaturas de pessoas que viram nesta rubrica a oportunidade para mudarem a sua imagem. É bastante enriquecedor ver o sorriso de satisfação que todos os participantes partilharam connosco no final de cada programa. Na segunda série, que se apresta para iniciar, queremos dar continuidade a este balanço positivo. Aproveito para lançar o repto a todos os interessados para que se inscrevam na rubrica. É bastante fácil. Basta ir ao Facebook dos Dolce Vita em www.facebook.com/DolcevitaShoppingCenters, tornar-se fã, selecionar o separador relativo à rubrica e preencher a ficha de inscrição, incluindo uma foto de rosto e uma foto de corpo inteiro. Os participantes recebem um Dolce Card, o cartão-oferta dos Dolce Vita, no valor de 150 euros, um serviço de aconselhamento de fashion adviser, make up e hair style.
Briefing | Esta iniciativa pode vir a ser realizada em todos os centros Dolce Vita?
DC | Neste momento estamos concentrados na preparação da segunda série de episódios dedicados ao Dolce Vita Porto. No futuro analisaremos que outros caminhos esta rubrica pode ter para consolidar a aposta dos Dolce Vita na área da moda.
Briefing | Qual a importância das redes sociais na divulgação do Fashion Adviser?
DC | Como se sabe, cada vez mais as redes sociais têm uma influência crescente na tomada de decisão por parte dos consumidores. Embora continuem a acompanhar os meios designados tradicionais, o imediatismo associado às redes sociais, a capacidade de cada um ser um veículo de transmissão de informação e de chegar a um grupo alargado de pessoas são fatores que fazem com que as redes sociais sejam fundamentais na estratégia de divulgação de produtos e serviços. No caso do “Fashion Adviser by Dolce Vita Porto” a rubrica assenta praticamente na sua totalidade nas redes sociais. O processo de inscrição é feito através da página de Facebook dos Dolce Vita, os programas são disponibilizados no canal do YouTube dos Centros Comerciais e são partilhados nas redes sociais, dando a conhecer esta rubrica e os serviços de aconselhamento de imagem disponibilizados. Desta forma, procuramos que seja um processo fácil, intuitivo e, acima de tudo, interativo. É importante acompanhar as novas tendências das redes sociais para tirar partido das suas vantagens de uma forma competitiva.
Briefing | Na área da moda há mais iniciativas previstas até ao final deste ano?
DC | Até ao final do ano, os Dolce Vita vão promover ou associar-se a iniciativas desenvolvidas por operadores na área da moda, procurando criar momentos especiais para os visitantes, seja para conhecer novos produtos ou para contactar com profissionais da área. Para além disso, estamos a ultimar uma nova edição da Closet, que chegará a todos os Dolce Vita no início de Setembro e iremos ter uma edição especial de Natal em Dezembro. Oportunamente serão dados mais pormenores.
Fonte: Briefing
