Uma análise aos dados do estudo Endorsement Tracking, da Marktest, revela que a associação de Fernanda Serrano à Activia foi mais eficiente ao nível da relação recordação/tempo de exposição em televisão e recordação/audiência no mesmo meio. Serrano e Júlia Pinheiro foram os rostos, em períodos de tempo diferentes, de campanhas da marca Danone/Activia.

Durante seis meses Júlia Pinheiro protagonizou as campanhas da marca e foi também essa a marca que lhe foi mais associada (cerca de 83% dos indivíduos que a recordaram). No semestre homólogo de 2011, a escolha da Danone para a publicidade dos seus iogurtes Activia foi a actriz Fernanda Serrano.

Quando se comparam os desempenhos das duas figuras públicas neste estudo constata-se que a recordação obtida pelas duas protagonistas atingiu o mesmo valor. “No entanto, a publicidade da televisão com Júlia Pinheiro envolveu mais tempo de exposição e praticamente o dobro da audiência [GRPs], do que a apresentada por Fernanda Serrano”, refere a Marktest.

Fonte: Marktest