Segundo a MediaMonitor, em Julho os anunciantes portugueses investiram 2,7 milhões de euros em inserções publicitárias nos cinco primeiros meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

O que representa um acréscimo mensal de 2,3 por cento, contudo uma quebra homóloga de 13,5 por cento. No entanto, ainda não é conhecida a globalidade dos dados do mês de julho para todos os meios.

Desde fevereiro que a Unilever-JM não estava no topo da lista dos maiores investidores em publicidade. No mês passado, foi responsável por um share of voice de 4,3 por cento face ao total do mercado publicitário e de 9,9 por cento relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Portugal Telecom ocupa a segunda posição, sendo responsável por 3,9 por cento do investimento publicitário total e por 9,1 por cento do colocado pelos 20 maiores anunciantes de julho.

A Modelo Continente que antes ocupava a primeira posição, desceu dois lugares, passando a ser terceiro, com um share of voice de 3,6 por cento face ao total do mercado publicitário e de 8,3 por cento em comparação com o total dos 20 mais.

No total, os 20 maiores anunciantes colocaram 43.0 por cento do valor publicitário registado em julho de 2012, em preços de tabela. Da lista dos 20 maiores investidores publicitários constam nove empresas de grande consumo, quatro de telecomunicações, quatro de grande distribuição e uma de outros sectores.

Os principais investidores privilegiaram o meio televisão, para o qual canalizaram 89,1 por cento do orçamento. Ao outdoor destinaram 5,1 por cento do investimento, à imprensa 2,8 por cento, à rádio 2,6 por cento e ao cinema 0,5 por cento.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Julho de 2012.

Fonte: Marktest