Estes dois projetos, um deles, o Alegro@Work, é mesmo um conceito inovador em centros comerciais, sucedem-se ao MONTRA, que tem a sua primeira edição este ano e nasceu de uma proposta da associação artística P28. O MONTRA veio não só contribuir para reforçar a imagem de dinamismo e irreverência do Alegro, “mas também apelar às várias marcas que compõem as nossas lojas para serem uma parte integrante e fundamental no sucesso deste projeto”, afirma a diretora.
Briefing | Como nasceu a ideia do projeto MONTRA? É para continuar nos próximos anos?
Filomena Conceição | A ideia do MONTRA nasceu de uma consonância entre o que é a ambição permanente do Alegro Alfragide em acolher eventos de cariz cultural e o que foi uma proposta específica para nós, por parte da associação artística P28, cujo trabalho incide na intervenção artística em espaços públicos. O primeiro projeto de natureza artística realizado no Alegro Alfragide, com início em 2008, também com o cunho da P28, foi o Espaço3 [espaço ao cubo], cujo conceito inusitado de criar um espaço artístico num cubo branco no meio do corredor do Alegro, com exposições de carácter mensal, fez sentido manter durante dois anos. O projeto MONTRA tem agora a sua primeira edição e, como conceito inovador que é, aceitámos o desafio da P28 para este ano de 2012, no entanto, se verificarmos que esta é uma experiência reconhecida aos olhos dos Clientes e dos Lojistas como algo positivo e alvo de atratividade, iremos certamente avaliar uma parceria mais sustentável entre a P28 e o Alegro, no desenvolvimento de outras edições.
Briefing | Qual foi a reação dos lojistas?
FC | “Primeiro estranha-se, depois entranha-se”, já dizia Fernando Pessoa… a primeira reação foi de surpresa mas vista com muito bons olhos e de forma muito positiva. Devido às campanhas já programadas anualmente ou ao facto de muitas marcas terem as suas montras coerentes com um conceito já definido internacionalmente, infelizmente não puderam participar, no entanto, estamos muito contentes com a adesão para uma primeira edição de uma ação em que, as próprias lojas quiseram correr o risco com o Alegro em desenvolver algo diferente.
Briefing | Que mais valias é que este projeto pode trazer à imagem do Alegro Alfragide?
FC | As marcas de centros comerciais, como acontece em outras indústrias, está sempre expectante em primar pela diferenciação, e o Alegro não é exceção, tal como sempre o fizemos desde a inauguração em 2007. Pelo facto de termos habituado os Clientes a um grande dinamismo de atividades variadas e muitas de cariz cultural, sentimos a obrigação em continuar a oferecer este tipo de alternativas aos Clientes. Queremos ser percecionados como um espaço vivo em que todos os dias os Clientes podem sentir que algo novo acontece, e é isto que a marca Alegro promete – que todos os dias “a vida é uma festa”. Com o projeto MONTRA, estamos também a reforçar aquilo que sentimos que é a nossa responsabilidade, enquanto espaço agregador de milhares de pessoas, e contribuir para dar a conhecer novos artistas nacionais a todas as pessoas que nos visitam… sentimos esta obrigação naquilo que são os valores de partilha, alegria, inovação e modernidade que a marca Alegro nos incute. Em paralelo, o projecto MONTRA vem não só contribuir para reforçar esta imagem de dinamismo e irreverência do Alegro, mas também apelar às várias marcas que compõem as nossas lojas para serem uma parte integrante e fundamental no sucesso deste projeto.
Briefing | Qual vai ser o próximo desafio que combine o comercial com o cultural?
FC | Dentro dos próximos desafios que temos programados para o ano, mais uma vez queremos primar pela inovação nos projetos que acolhemos. Nas próximas semanas iremos inaugurar um conceito completamente novo em centros comerciais, chamado Alegro@Work, com uma parceria com o espaço Cowork Lisboa, em que iremos inaugurar o primeiro espaço de Cowork num centro comercial, nos corredores do centro, local que as pessoas naturalmente já procuram para trabalhar, mas desta vez de uma forma estruturada e com condições criadas para o efeito. Será especialmente destinado a jovens profissionais com trabalhos de cariz independente e artístico, os quais o Alegro e o Cowork Lx ajudarão a crescer. Em paralelo, nos dias 7, 8 e 9 de setembro, iremos ainda desenvolver a segunda edição da ação Fashion Garage que basicamente consiste em reproduzir o conceito muito americano de uma venda de garagem, com um toque de moda, arte, novos talentos… e preços stock-off, claro. Esta venda de garagem será realizada no Piso 1 no nosso estacionamento SILO, tratando-se de um evento agregador de tendências, assumindo-se como um ponto de encontro de vários públicos movidos pelos mesmos interesses: comprar moda a preços stock-off, conhecer novos talentos de design de moda e acessórios e, em última análise, desfrutar de uma experiência “underground”. Neste sentido, a ideia é que neste evento seja um local onde não só seja possível cortar e/ou fazer um “styling” ao cabelo, como ler uma revista ou simplesmente relaxar na zona lounge ao som dos DJs que teremos a actuar ao vivo.
Fonte: Briefing
