Em entrevista ao Briefing, Miguel Seixas, administrador da Modalfa, explica o porquê desta aposta:
Briefing | Como surgiu o patrocínio à equipa olímpica e ao comité olímpico português?
Miguel Seixas | A Modalfa patrocina o COP desde 2010. Em ano de Jogos Olímpicos reforçamos esse patrocínio. Enquanto marca nacional de moda, líder no retalho, fez todo o sentido que a Modalfa fosse a marca responsável pela conceção e desenvolvimento do traje olímpico, vestindo todos os atletas e equipa técnica portuguesa.
Briefing | Qual o conceito subjacente a esse patrocínio?
MS | O conceito por detrás desta coleção muito especial partiu da ideia de “criar o melhor para os melhores”. Conforto, bem-estar e elegância e materiais e cores muito portugueses estiveram na génese desta coleção. As cores escolhidas, a utilização da cortiça como matéria-prima de alguns acessórios e o tradicional lenço de Viana são três grandes exemplos da simbologia nacional que caracterizam este desenvolvimento e que ajudam os atletas a lembrar que o apoio português estará sempre presente.
Briefing | Que objetivos procurou a marca atingir?
MS | Acreditamos que para a Modalfa esta parceria é muito positiva dado o interesse e visibilidade que este evento tem, tanto a nível nacional como a nível mundial. Acreditamos também que a notoriedade da Modalfa sairá reforçada, bem como os seus valores de uma marca nacional, sempre ao lado do esforço, da coragem, da determinação e sempre ao lado de Portugal.
Briefing | A portugalidade é o denominador comum desta ação. De que forma foi vertido na concretização dos equipamentos?
MS | Todas as peças foram desenhadas e produzidas integralmente em Portugal. Portanto, é um processo 100% português, desde a equipa interna de designers, à seleção de matérias-primas e à produção, integralmente realizada pela indústria têxtil portuguesa.
Briefing | Em tempo de crise, a portugalidade é um valor mais importante para as marcas?
MS | Sim, é mais importante do que nunca valorizarmos e apoiarmos o que é português.
Briefing | Qual a estratégia de comunicação/marketing da Modalfa, nomeadamente em termos de patrocínios e campanhas?
MS | O primeiro critério é associamo-nos a ações/causas de caráter nacional com as quais a marca e os seus clientes se identifiquem, pelos valores que lhes são intrínsecos. Isto permite reforçar a relação com os nossos clientes e stakeholders.
Briefing | De um modo global, qual o posicionamento da empresa no mercado e o que se propõe transmitir aos consumidores?
MS | A Modalfa é a marca em Portugal com a melhor oferta de essentials para toda a família e ainda uma oferta completa de artigos com as tendências da estação, tudo aos melhores preços.
Fonte: Briefing
