a Link superou o objectivo de valor angariado para a Ajuda de Berço (€532.247,00), assegurando-se o bom funcionamento da Ajuda de Berço por, pelo menos, mais 8 meses, de forma a garantir que todas as crianças agregadas à Associação vivessem com a dignidade e o conforto que necessitam para poderem ter um futuro melhor; e o Arredonda reforçou as suas credenciais de sucesso enquanto ferramenta de Responsabilidade Social que dinamiza alianças estratégicas entre as Marcas e as Instituições e promove o envolvimento de colaboradores, consumidores e opinião pública.

PRATA
Missão Sorriso 2010 (Continente)
Euro RSCG Lisboa + Born + Arena Media

A Responsabilidade social empresarial é uma realidade no mundo corporativo, e um compromisso do Continente, há anos. Uma ferramenta que ajuda as empresas a cumprir a sua missão e, ao mesmo tempo, a reforçar os seus valores enquanto apoia o desenvolvimento de longo prazo da sociedade em que está inserida. Em 2010 a Missão Sorriso chegou à sua oitava edição com mais de 4 milhões de euros arrecadados e distribuídos entre 33 unidades hospitalares e com o desafio de superar os índices das edições anteriores em um contexto de retracção do consumo e dos donativos para a solidariedade. A acção procurou aumentar a doação (valor arrecadado e hospitais beneficiados) face o ano de 2009 e à média das edições anteriores, e reforçar o papel da marca através de um grande envolvimento da sociedade.

BRONZE
Pediatra Online (Continente)
Euro RSCG Lisboa / Sonae MC

A vida dos pais durante os primeiros tempos de vida dos seus bebés pode ser extremamente desafiante. Tudo é novidade, os pais procuram ter toda a informação disponível sobre como lidar com os choros, doenças, etc. Particularmente quando isso acontece a meio da noite: o que fazer? A quem ligar?

Este caso fala sobre como o Continente, a maior marca de distribuição do país, se colocou ao lado do segmento das jovens e futuras Mães, criando o “Pediatra Online”: a 1ª biblioteca de consultas online a nível mundial com 160 vídeos de respostas e esclarecimentos de dúvidas, contando para isso com o Prof. Paulo Oom (um dos mais respeitados pediatras portugueses). Na primeira semana de vida (no final de Jan. 2010) o Pediatra Online obteve mais de 19 mil visitas; 120 mil visitas nos primeiros 6 meses; um tempo médio de visita por utilizador de 4:26 (o que dá em média 3-4 vídeos visualizados); hoje o Pediatra Online tornou-se numa referência da internet para os jovens pais, entrando no Top3 das referências do sector (atrás do Sapo Família, Pais e Filhos e à frente do Clix Bebé).