Conseguimos inspirar o guionista da novela “Laços de Sangue” da SIC/Globo com os valores da marca e transformar o universo Oliveira da Serra no cenário da novela numa verdadeira estratégia de “Plot placement”. Num projecto em que a realidade se misturou com a ficção, os consumidores portugueses foram telespectadores e participantes na história de Oliveira da Serra, numa experiência de marca pioneira a nível nacional.

Acreditámos e realizámos mais um sonho! Pela 1ª vez Oliveira da Serra alcança a liderança total do mercado, com níveis de notoriedade publicitária e envolvimento jamais alcançados pela marca.

PRATA
Mega Pic Nic Continente 2011
Arena Media + Born + Fuel/Santa Fé + Parceiros de Comunicação + Realizar / Sonae MC

No dia 18 de Junho de 2011, aconteceu em plena Avenida da Liberdade, o Mega Pic Nic Continente.

Depois dos megas sucessos das edições anteriores, este ano o Continente superou todas as expectativas ao trazer para o centro de Lisboa a maior “horta urbana” alguma vez realizada em Portugal, naquela que foi uma das maiores manifestações de apoio à produção nacional e que envolveu várias entidades: Câmara Municipal de Lisboa, RTP, CAP, DGV e Clube Produtores Sonae.

Com um conceito inovador – o campo faz a festa a cidade – pretendeu-se envolver todos os portugueses, principalmente os mais urbanos, mostrando-lhes que o melhor da produção nacional está bem perto deles.

A edição de 2011 do Mega Pic Nic Continente permitiu à marca afirmar a sua força no contexto de marca única, posicionar-se e ocupar o território “produção nacional”, superar as expectativas e resultados dos anos anteriores, e dar ao Evento uma relevância nacional.

BRONZE
Reforma Triunfo e Poupança Ídolos
Arena Media + Havas Sports & Entertainment / Santander Totta

A campanha “Plano Poupança Triunfo” e “Super Poupança Idolos” alcançou resultados fantásticos. A exposição do Santander Totta gerou 142 milhões de contactos e um aumento substancial da associação do banco à música. Sucesso que se estendeu aos resultados de negócio: 6 meses após o lançamento da “Super Poupança Idolos”, registaram-se +40% de novos recursos, ultrapassando o objectivo em 62%, e após 7 meses conseguiu-se 3,5 vezes mais que o objectivo em clientes angariados. O “Plano Poupança Triunfo” alcançou o dobro do objectivo definido em planos periódicos constituídos. O Santander Totta, foi a marca bancária mais presente em prime time no ano de 2010.

Há campanhas óptimas em termos de activação de marca. Há campanhas óptimas dentro do spot de 30” de TV. Mas ainda há poucas campanhas óptimas no circuito da diferenciação na forma de estar nos meios tradicionais e simultaneamente nos ditos “não tradicionais”. Esta é sem dúvida uma dessas campanhas.