A campanha foi produzida pela mão de Annie Leibovitz, no Arizona, onde Muhammad e um dos seus netos foram fotografados. O produto final revela uma imagem do seu neto envergando um par de luvas de boxe, com uma atitude e expressão determinada. Já o atleta encontra-se sentado a olhar para o seu descendente acompanhado de uma mala da marca. A campanha apresenta ainda o tagline – “Some stars show you the way. Muhammad Ali and a rising star. Phoenix, Arizona”.

Para Yves Carcelle, president e CEO da Louis Vuittin “Muhammad Ali é o exemplo de uma personalidade excepcional – uma verdadeira lenda viva do boxe e muito mais. Honra-nos que tenha concordado em ser fotografado para a campanha Core Values e apraz-nos a forma como este belo retrato do campeão e do seu neto capta a ideia de transmissão, que tem um significado muito especial para a Louis Vuitton”.

A imagem do atleta irá marcar presença em publicações internacional a partir do próximo dia 15, sexta-feira. Em formato online a marca lançará um teaser exclusivo para tablets no seu site que contempla alguns dos momentos mais marcantes e citações da carreira de Muhammad. No mês de julho seguir-se-á uma campanha de vídeo com a participação do rapper Yassin Bey e do artista de graffiti Shoe, que irão interpretar algumas das palavras imortais do atleta.

Fonte: BirdSong