Tínhamos como missão, voltar a apresentar o MEO como marca inovadora que supera as expectativas dos seus clientes e conquista novos clientes.
Para isso criámos um formato inspirado nos melhores conteúdos de televisão e nas melhores séries internacionais que ao mesmo tempo permitia passar as mensagem comerciais necessárias à promoção do serviço. Um novo formato que mistura uma série e uma campanha: uma série publicitária, com episódios que contam a história de 4 personagens que assumem a gestão da comunicação da marca MEO.
Criámos também um novo canal de televisão onde a série passaria. O buzz gerado foi imediato. No primeiro dia o primeiro episódio da série teve mais de 500 mil visualizações. Tornando-se o primeiro episódio mais visto de uma série no cabo. Foi notícia nos principais jornais nacionais e atingiu índices de notoriedade recorde. Uma aposta que trouxe resultados fora da box.
PRATA
Se eu podia viver sem 8
BBDO Portugal / Zon
Ser o mais barato não é o suficiente para conquistar o consumidor, sobretudo quando quase não é ouvido no meio de verdadeiros gigantes no investimento. A Zon mostrou aos portugueses porque é que não podiam viver sem o mobile. Deu vida a um oito e afirmou a marca no mercado. A Zon Mobile teve a sua campanha mais recordada de sempre, com ela entrou pela primeira vez no top 5 de recordação de operadoras, crescendo ainda em número de clientes e em quota. Foi uma proposta vencedora e seguida pela concorrência que rapidamente inundou o mercado de oitos.
BRONZE
Estratégia de Facebook
Fullsix Portugal / TMN
Num momento em que o facebook ganha cada vez mais dimensão e share de atenção dos consumidores, é crítico as marcas perceberem como comunicar eficazmente neste novo meio.
Em Novembro de 2010, a TMN tinha cerca de 70 mil fãs e era a última marca de comunicações móveis no facebook. Apostou numa estratégia de crescimento. A primeira activação angariou mais de 60 mil fãs em 1 semana.
Até Junho de 2011, cresceu mais de 275 mil fãs para chegar perto dos 350 mil, passar a ser a marca nº1 no seu sector e a 2ª maior marca portuguesa no facebook, só suplantada pela Nike.
Estes novos fãs TMN, têm uma melhor relação com a marca, 14% mais próximos e 12,7% mais dispostos a recomendar a amigos, influenciando positivamente a decisão de compra e logo contribuindo para um aumento de 16% de vendas online em 2011 vs 2010.
