A agência Razorfish tem falado com o The Huffington Post sobre um projeto para um dos seus clientes, ainda que não tenha fechado qualquer acordo, como refere Jeff Lanctot, global chief media officer da agência. “Isso permitira que uma marca fosse uma editora”, adianta Lanctot.

Janet Balis, vice-presidente sénior para a estratégia de vendas, marketing e parcerias da AOL Advertising, confirma as conversas com as agências e as marcas. A responsável caracteriza a oferta como mais um passo na evolução do tipo de trabalho que o The Huffington Post desenvolve com as marcas, ao invés de uma mudança drástica. “O tema no mercado é que as marcas estão a reconhecer, cada vez mais, que elas estão no negócio da produção de conteúdos”, salienta Janet Balis.

O The Huffington Post está a trabalhar com um “anunciante de bens de consumo maior” para criar um estilo de vida orientado para os conteúdos do site da marca. Os colaboradores da equipa de social-marketing da empresa vão criar novo conteúdo para a página web e emendar a existência de alguns conteúdos relevantes do jornal.

A equipa vai ainda fornecer marcas participantes com o mesmo tipo de análise sobre o desempenho dos conteúdos e partilha social que as editorias do The Huffington Post recebe, explica Balis. De certa forma, o jornal está a vender as marcas, uma vez que o conteúdo criado as vai classificar altamente nos motores de busca graças à capacidade do The Huffington Post na otimização destes.

Fonte: Ad Age