Esta performance resulta num crescimento de quota de mercado no sector e no mercado total, o que se traduz no reforço da liderança das parafarmácias da Sonae.
A correcta associação da Well’s à marca Continente, e a grande mais-valia da ferramenta de loyalty que é o Cartão Continente, garantem a construção de valores de conveniência e competitividade de preço.
O investimento do rebranding (publicidade e lojas) ficou pago em apenas 9 meses, em vez dos 24 estimados.
PRATA
Dove Men Care
Initiative + Ogilvy Advertising / Unilever Jerónimo Martins
Num mercado de Cuidado Pessoal dominado por um segmento feminino já maduro e estagnado, a oportunidade de negócio está do lado dos Homens, cada vez mais sofisticados e exigentes em termos de cuidado com o corpo. Dove Men+Care trouxe as reconhecidas credenciais de cuidado superior de Dove para o segmento masculino e entrou de rompante no mercado.
Com uma estratégia de comunicação integrada impactante e desafiadora, Dove Men+Care tornou-se o 4º player na categoria Deos e 3º player em Gel de Banho, logo no ano de lançamento, acrescentando valor ao mercado, ganhando quota ao principal concorrente: Nivea Men, e ultrapassando a performance do mega lançamento de Narta, em 2009.
