Este relatório vem revelar o impacto das medidas de autorregulação adotadas e praticadas, durante o ano de 2011, pelas 26 empresas subscritoras.
O compromisso assumido pelas empresas do setor alimentar passou por não apresentar “publicidade a géneros alimentícios dirigida a crianças menores de 12 anos através da televisão, publicações e Internet, excetuando-se os produtos que preencham critérios nutricionais que tenham por base evidências científicas aceites e/ou recomendações nutricionais, nacionais ou internacionais aplicáveis”.
E ainda absterem-se de “efetuar comunicação comercial relacionada com produtos alimentares em escolas do primeiro ciclo, exceto quando especificamente solicitada ou acordada com a escola, e se destinar a fins educativos”.
Perante estes dois critérios, a Accenture e o Instituto Politécnico de Castelo Branco (IPCB) procederam ao estudo dos das empresas, respetivamente.
Assim, segundo a Accentura, dos 31.400 mil spots publicitários retidos em análise, 99,2 por cento cumpriram na totalidade a regulação imposta. Já a imprensa, em oito das revistas identificadas registaram 100 por cento de taxa de cumprimento, assim como o online nos 16 sítios dirigidos a crianças, em que a taxa de cumprimento foi total.
Relativamente à comunicação e marketing nas escolas do primeiro ciclo, o IPCB regista 96,3 por cento de conformidade por entre as empresas signatárias.
Foram ao todo avaliadas seis áreas em que a presença de publicidade podia estar evidenciada. De acordo com os resultados, nas áreas das escolas, em material escolar da propriedade das escolas, assim como nos materiais escolares patrocinados não foram registados qualquer marca das empresas signatárias.
Nas máquinas de venda automática foi identificada a presença de publicidade em três escolas abrangidas pelo estudo, registando assim uma taxa de cumprimento de 97,1 por cento. No caso dos eventos realizados nas escolas foram registadas quatro escolas resultante dos 96,2 por cento de conformidade. Também a presença de publicidade a alimentos e bebidas em publicação produzidas ou distribuídas pelas escolas, apenas numa instituição foram referidas várias marcas signatárias, havendo uma taxa de conformidade e 99 por cento.
Para a retenção destes valores, o IPCB estudou as respostas de 104 entidades, representativas de 437 escolas de primeiro ciclo do País.
Já para este ano, o IPCB, muito devido à falta de recolha de dados, refere que a nova monitorização ficará a cargo da plataforma Acharya.
Ainda de referir que os Compromissos do Setor Alimentar em Portugal apresenta já para este ano com três novas empresas. A McDonald’s Portugal, a Wrigley e a Cadbury fazem agora parte das empresas signatárias destes compromissos referentes à publicidade, representando assim, ao todo, 70 por cento do inventimento publicitários em alimentos e bebidas no País.
Fonte: Briefing
