Em declarações ao Briefing, o diretor da publicação, Marco Reis, explicou que a adoção deste princípio radica num processo de amadurecido entre a Playboy portuguesa e a casa-mãe, nos Estados Unidos. É uma tendência que outras edições têm vindo a seguir e que – sublinha – diferencia a Playboy das restantes publicações do segmento masculino.
O editorial feito em cada edição com uma figura conhecida será “muito suave”, ainda que possa conter algumas fotos mais ousadas. Já o editorial com uma playmate contemplará nu integral, mas “bem cuidado”, havendo ainda um terceiro editorial, dedicado à moda.
Na estratégia de diferenciação, Marco Reis inclui ainda a realização de “uma grande entrevista com uma figura de relevo”, uma entrevista de vida conduzida por Pedro Rolo Duarte e que neste primeiro número terá como protagonista o ex-diretor-geral da TVI José Eduardo Moniz.
Na mesma linha, enquadra-se a publicação de ficção inédita, sempre de um autor português, sendo de walter hugo mãe as primeiras palavras, um exclusivo com desenhos de Esgar Acelerado.
O diretor acredita que o resultado é “muito equilibrado”, com “tudo o que o homem sonha”.
Esta é a segunda vida da Playboy Portugal, depois de uma primeira experiência que terminou em agosto de 2010, na sequência de uma capa polémica evocativa de José Saramago.
Marco Reis não fala do passado, limita-se a garantir que o processo foi negociado com a casa-mãe, que escolheu a Media Page de entre várias editoras candidatas ao regresso da revista. Justificando a escolha da Playboy Internacional, sustenta que a grande mais-valia deste projeto é assentar numa equipa muito forte.
Com 40 mil exemplares na estreia, a Playboy Portugal está no mercado para chegar ao topo. Daqui a seis meses, espera o diretor. Por acreditar que “para os melhores há sempre lugar” e que “o mercado irá fazer a triagem”.
Uma convicção que advém da reação até agora suscitada pela revista junto do mercado publicitário. Marcas de bebidas, de automóveis, de joias e cinema juntaram-se à primeira edição, o que, para Marco Reis, é “excelente” tendo em conta a crise atual.
Fátima de Sousa
Fonte: Briefing e Marie Press & PR Consulting
