Como integrar os conteúdos nestes quatro ecossistemas é outro dos desafios que os media têm pela frente, considerou o mesmo responsável. Segundo os dados apresentados por André Freire Andrade na conferência, organizada pelo Fórum dos Jornalistas, a Europa é a zona do mundo onde o mercado publicitário vai crescer menos nos próximos anos.

No continente europeu os mercados que estão a perder mais investimento são os de Portugal e Espanha. O presidente executivo da Carat não está optimista sobre a evolução destes dois países pois “o que determina a evolução do investimento publicitário é o crescimento do Produto Interno Bruto” e as perspectivas das duas economias são de recessão.

Em épocas de crise o mais fácil é “cortar em budgets de marketing, que não recuperarão enquanto a economia não recuperar”, disse André Freire Andrade. Para o responsável da Carat os conteúdos são cada vez mais relevantes e o valor das marcas que os produzem continua a ser fundamental.

Hermínio Santos

Fonte: Briefing