O Briefing falou com Miguel Cruz, diretor da M80, que fez o balanço destes cinco anos de emissão.
Briefing | Que balanço faz destes cinco anos de M80?
Miguel Cruz | Faço um balanço muito positivo, pois os resultados da M80 superaram claramente as expectativas mais otimistas.
Em pouco tempo, a estação conseguiu tornar-se conhecida por tocar apenas “Todos os êxitos dos anos 70, 80 e 90”, e hoje em dia lideramos totalmente esta zona musical, que é das mais apetecíveis e disputadas do mercado.
Briefing | A que se deve a tendência ascendente das audiências da M80?
MG | Para além do poder e da eficácia natural da nossa música, a justificação para esta performance fica provavelmente a dever-se a um conjunto de fatores, entre os quais se destacam: um cluster musical bem definido, uma fantástica equipa de profissionais, estudos qualitativos regulares e grande consistência na execução.
Os resultados obtidos pela M80 nas últimas audiências são absolutamente espantosos, sobretudo se considerarmos que se trata de indicadores que foram obtidos com uma rede emissora que, embora com alguma amplitude, está muito longe de poder competir de igual para igual com alguns dos restantes operadores, nomeadamente com aqueles que dispõem de redes de cobertura nacional.
Briefing | O crescimento da rádio está a ir ao encontro ao previsto?
MG | Sinceramente não esperava que esta marca, em apenas cinco anos, obtivesse estes resultados verdadeiramente extraordinários. Sabíamos que o projecto tinha muito potencial, mas pessoalmente não esperava um crescimento e um reconhecimento de marca tão rápido e tão sustentado.
O nosso desafio inicial está superado: a M80 é a maior das estações de rádio de cobertura não nacional.
Briefing | Qual a estratégia de comunicação da M80?
MG | Continuamos claramente a apostar na comunicação do produto de forma a consolidar o nosso posicionamento “Todos os êxitos dos anos 70, 80 e 90”. Os recentes estudos que realizámos mostram que somos precisamente reconhecidos como a rádio que toca estes êxitos, o que para isso têm contribuído a forma assertiva de toda a comunicação que começou com a escolha de um claim que inequivocamente mostra o ADN da estação.
Este objetivo está presente em todas as nossas campanhas above the line como também durante as nossas emissões ao longo do dia, com jingles de estação e várias referências de animador.
Continuamos a apostar nas famosas festas m80 para impactar um número considerável de ouvintes e conquistar também novos, pois são momentos únicos de contacto, onde temos oportunidade de ver a paixão que os nossos ouvintes têm pela estação – a próxima vai realizar-se já no próximo dia 14 de Abril, no Pavilhão da Caça da Tapada da Ajuda, em Lisboa.
Existem ainda uma série de outros eventos que produzimos ou apoiamos e que reflectem o lifestyle do nosso ouvinte, identificamos as grandes áreas de interesse do nosso auditório e tentamos acompanhar os ouvintes em todos esses momentos off air. Se os números nos mostram que já somos a referência junto dos “Party People” com as nossas festas, o desafio tem sido apresentar o que somos junto de um target igualmente relevante que prefere aproveitar o dia, desenvolvendo atividades desportivas, muitas vezes em família, como o golfe, rugby, vela, etc.
Briefing | Qual o principal target da M80?
MG | A M80 é feita para pessoas, otimistas e descontraídas, que sabem que esta é a rádio que as predispõe de bem com vida e onde ouvem, garantidamente, “Todos Os Êxitos Dos Anos 70, 80 e 90”.
O nosso ouvinte-tipo procura uma estação que passe o pop, o rock, a música de dança, as baladas, os temas das bandas e dos artistas que toda a gente conhece e que aparecem onair sem make-up, tal e qual como o fizeram há 20 ou 30 anos atrás. Porque é assim mesmo que continuam a provocar emoções.
Embora a música seja de outras décadas, a M80 é uma rádio contemporânea que acompanha a vida “aqui e agora” do seu auditório, com as suas preocupações, anseios e expectativas.
A M80 dirige-se a gente entre os 35 e os 54 anos de idade, que quer também ouvir todas as informações úteis para o seu dia-a-dia, como a previsão do estado de tempo, o trânsito e as notícias em destaque.
No fundo, trabalhamos para ouvintes que para além do entretenimento, dos passatempos e da interação, procuram, acima de tudo, música que sabe sempre bem ouvir!
Briefing | Que iniciativas podemos esperar para a comemoração dos cinco anos da rádio?
MG | Para comemorar este nosso quinto aniversário, vamos fazer, no próximo dia 14 de abril, aquela que será seguramente a melhor “Festa M80” de sempre, em Lisboa, no Pavilhão de Caça do Instituto Superior de Agronomia.
Escolhemos este local lindíssimo para marcar em grande o regresso das já famosas “Festas M80” à capital, depois de termos andado nos últimos meses em tournée de norte a sul do país, com eventos sempre esgotados.
Briefing | Quais as expetativas da M80 para o próximo ano?
MG | A M80 está apenas no início da sua caminhada e por isso vai para manter o foco na consolidação do seu projecto. A verdade é que não nos podemos esquecer que a estação está no mercado apenas há cinco anos e se considerarmos a atual configuração da sua rede emissora, na realidade está no ar há pouco mais de dois anos.
Todos os indicadores de que dispomos apontam para um crescimento potencial ainda bastante significativo. Infelizmente, esse crescimento não depende só da nossa vontade, mas depende, em grande medida, da cobertura que a estação conseguir assegurar.
Portanto, a nossa expectativa é a de continuar a crescer de forma sustentada e sempre que surgirem boas oportunidades para novas parcerias com operadores locais, a M80 vai aproveitar.
Briefing | Que novidades podemos contar?
MG | A estação vai continuar a sair para junto do auditório com as suas célebres “Festas M80”. Tal como estamos a planear já para o próximo dia 14 de abril em Lisboa, assim que possível vamos fazer uma festa igualmente memorável na região do Grande Porto, onde também já não vamos há bastante tempo. Estes eventos vão ser ainda mais grandiosos e marcantes do que os que temos feito até aqui.
Paralelamente, e em regime de parceria com a editora Farol (que pertence ao mesmo grupo), vamos continuar a explorar de forma regular a edição de CD de marca M80. Todos foram campões de vendas e conseguiram galardões de ouro e/ou de platina. Para coincidir com este quinto aniversário, vamos, dentro de dias, colocar no mercado mais um CD duplo, desta vez dedicado à temática dos “Grandes Duetos Dos Anos 70, 80 e 90”.
A estação vai insistir no apoio aos principais concertos da sua zona de influência musical e reforçar as parcerias nos eventos das diversas áreas de interesse para o lifestyle do seu auditório, como o golf, a vela, o râguebi, a cozinha gourmet, os vinhos, etc.
A M80 vai igualmente passar a dar particular atenção à programação musical temática, valorizando universos mais específicos e segmentados, mas igualmente relevantes para o público-alvo da estação.
Finalmente, e como estamos fortemente empenhados em acompanhar o advento do digital, a estação vai reforçar as sinergias entre o on-air e o online. Vamos manter o trabalho que temos desenvolvido no nosso site e vamos dar ainda maior atenção às redes sociais, em particular ao Facebook, onde em pouco mais de um ano multiplicámos por seis o número de utilizadores do nosso perfil oficial. Estamos, neste momento, com mais de 125 mil fãs, o que para nós é um número surpreendente e relevante.
Fonte: Briefing
