Em fevereiro deste ano, os anunciantes portugueses colocaram 2,3 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor). Este valor representou uma descida mensal de 8.8 por cento e homóloga de 6.7 por cento.

Em fevereiro, a Unilever-JM subiu à liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 4.1 por cento face ao total do mercado publicitário e de 9.9 por cento relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Procter & Gamble subiu à segunda posição, responsável por 3.9 por cento do investimento publicitário total e por 9.3 por cento do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Fevereiro.

A Modelo Continente baixou da primeira para a terceira posição, com um share of voice de 3.4 por cento face ao total do mercado publicitário e de 8.2 por cento face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos sete empresas do grandeconsumo, quatro da área automóvel, três da distribuição, três das telecomunicações e tês de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão – para onde canalizaram 90.4% dos seus budgets. Ao outdoor destinaram 4.1 por cento dos montantes, à rádio dirigiram 2.7 por cento, à imprensa destinaram 2.3 por cento e ao cinema 0.4 por cento.

Entre o mês de janeiro e fevereiro deste ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 77.2 por cento. A imprensa captou 11.9 por cento dos montantes totais, cabendo 10.9 por cento aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 29 de Fevereiro de 2012.

Fonte: Marktest