A Kraft Food – que detém marcas como a Oreo, Tang, Trident, Cadbury, LU, Nabisco e Philadelphia – será dividida em duas empresas públicas: uma de snacks global high-growth e outra de high-margin de produtos alimentares. Esta última, norte-americana, vai tornar-se Kraft Foods Group, Inc, retendo a marca Kraft para sua identidade corporativa e enquanto insígnia para vários produtos de consumo. Por seu turno, a empresa global de snacks necessita de um novo nome, quando for apresentada no final do ano.

“A marca Kraft enquadra-se na perfeição no mercado alimentar Norte-americano e permite uma excelente plataforma para construir um futuro entusiasmante”, refere Irene Rosenfeld, presidente e CEO. “Para a nova empresa global de snacks, quisemos encontrar um novo nome que possa servir como base para marcas icónicas, reforçando a verdadeira natureza global deste negócio, e, prosseguir o nosso objetivo final – ‘make today delicious.’ Mondelēz capta na perfeição a ideia de um ‘mundo delicioso’ e servirá como base sólida para as relações fortes que queremos criar com os consumidores, clientes, colaboradores e acionistas”, acrescenta.

“É um grande desafio uma única palavra captar tudo o que queremos que a nova empresa global de snacks represente”, refere Mary Beth West, vice-presidente executivo e chief marketing officer. “Estou entusiasmada com o novo nome Mondelēz International. É interessante, único e capta a essência da ideia – tal como os snacks que produzimos podem trazer pequenos momentos às nossas vidas e transformá-los em algo maior, melhor e mais alegre”.

O conselho de administração da empresa já aprovou a nova designação, sendo apenas necessário ser aprovada pelos acionistas na Reunião Anual de Acionistas, marcada para 23 de Maio.

Fonte: YoungNetwork