Os Prémios à Eficácia vêm reforçar a credibilização dos investimentos publicitários: encontrar métricas próprias para avaliar o desempenho de uma campanha e, idealmente, relacionar estas métricas internas de publicidade com os resultados financeiros das empresas.Para além do enfoque na eficácia dos recursos e das acções, a inovação é uma via extremamente potente de criação de valor, pela procura de novas oportunidades, de novas fronteiras ou de novos factores diferenciadores.
Em suma, o enfoque na eficácia e a inovação são factores-chave de sucesso das organizações em tempos conturbados.
A Cemusa, vector de eficácia das suas acções publicitárias…
A Cemusa tem argumentos para potenciar a eficácia das acções publicitárias. O mobiliário urbano, dentro do outdoor, é o meio por excelência para garantir verdadeiramente a massificação da sua mensagem aos consumidores. Numa paisagem televisiva cada mais fragmentada, o mobiliário urbano consegue atingir todo o tipo de público, pelo número de repetições, pela localização estratégica, pela presença 24h (com retro-iluminação) e por uma distribuição nacional. Além do mais, a Cemusa escolheu uma estratégia de concentração nos grandes centros urbanos, com os maiores índices de consumo, actividade económica, densidade populacional e fluxos de tráfego (mais de 90 por cento das faces da Rede Nacional Cemusa estão em áreas Nielsen I, II, III). Desta forma, asseguramos um maior retorno por cada euro investido.
Inovação na Cemusa: Cemusa Tec
Este ano, a Cemusa inovou ao lançar uma nova actividade de dinamização do ponto de venda com base na comunicação digital: muppis digitais, ecrãs LCD interiores ou LEDS exteriores instalados em locais estratégicos no ponto de venda, com ou sem capacidade de interactividade. A comunicação digital pode contribuir para aumentar as vendas no ponto de distribuição, ao atrair mais visitantes, ao aumentar a factura média ou ao melhorar a experiência do cliente.
Desta forma, a Cemusa Tec revoluciona o mercado da publicidade com uma oferta de soluções de comunicação digital, chave-na-mão, que inclui os equipamentos, a sua instalação, gestão remota, garantia e manutenção… Assim, as marcas não necessitam de adquirir recursos específicos e podem dedicar-se, exclusivamente, a desenvolver os seus negócios.
Acreditamos que a comunicação digital no ponto de venda, onde são tomadas cerca de 85 por cento das decisões de compra, complementará a publicidade tradicional, activando os clientes e transformando o brand awareness em vendas efectivas.
Eficácia e inovação: é o que a Cemusa propõe aos anunciantes para o diálogo que tem com os seus consumidores, contribuindo assim para uma maior rentabilidade comercial.
Antoine Blanchys Ferreira,
country manager da Cemusa Portugal
