“The Next Nine Years – Why and How” é o tema da sua intervenção na conferência de dia 7 de Outubro, na Culturgest, onde vai dar a conhecer os principais vectores estratégicos dos próximos anos, num contexto em que as plataformas digitais têm vindo a absorver grande parte dos canais de comunicação tradicionais, a grande velocidade.

Premiada em 2009 como “Agência Digital do Ano” nos EUA, a R/GA é actualmente considerada uma referência no panorama digital mundial. A Adweek atribui-lhe o mesmo prémio em vários anos anteriores, nomeando também a R/GA como “Agência Digital da Década” pelo trabalho desenvolvido entre 2000 e 2009. Responsável por inúmeras campanhas internacionais, a R/GA aposta num reposicionamento estratégico e operacional contínuo. Na sua base está o objectivo central de por um lado, criar serviços e ferramentas que ajudem a vida das pessoas e sejam úteis no seu dia-a-dia; e por outro lado, que ajudem os seus clientes a fazer crescer o seu negócio e a gerir melhor os resultados.

A agência, fundada por Bob Greenberg em 1977, trabalha hoje com várias das maiores marcas do mundo, nas áreas dos media, grande consumo, tecnologia, entre muitos outros. Podem inclusivamente dar-se alguns exemplos de campanhas digitais globais, desenvolvidas nos últimos anos, para a Nike, Nokia, IBM, HBO, L’Oreal, ou Yahoo.

Uma agência para a era digital

Por sua vez, Barry Wacksman é o estratega por detrás do reposicionamento da R/GA, responsável pela criação da nova visão da empresa – The Agency for the Digital Age – que revolucionou o trabalho da R/GA e a sua estratégia de actuação e de prioridades na comunicação das marcas. Este processo, iniciado em 2004, incidiu na aposta em marcas em crescimento, através da inovação tecnológica e da integração de diferentes plataformas digitais. O sucesso da R/GA está por isso enraizado na conjugação de várias ferramentas digitais que fazem parte do quotidiano dos consumidores e utilizadores, e às quais acedem com regularidade ao longo do dia – muitas vezes numa base contínua. Integrando nestas ferramentas as narrativas desenhadas para cada campanha, é possível alcançar uma diferenciação das marcas no mercado, através da inovação.

No próximo dia 7 de Outubro serão partilhadas algumas das principais tendências do mercado da comunicação – nomeadamente na relação digital versus analógico –, onde Wacksman apresentará as novas soluções do digital para os próximos nove anos, dando a conhecer a sua visão de futuro, no âmbito deste ‘’novo paradigma da comunicação das marcas’, que dá título à conferência da APAN.

Inscreva-se já através do email apan@apan.pt.