Porque é que os Jogos Santa Casa decidiram patrocinar a Volta a Portugal?
A Volta a Portugal é um dos grandes momentos da marca em termos nacionais, não apenas a nível desportivo, mas também do ponto de vista social; as emoções que estão ligadas a este acontecimento e a proximidade e envolvimento que gera em relação a centenas de milhares de adeptos são motivos mais do que suficientes para a aposta total dos Jogos Santa Casa neste evento. O que procuramos é exactamente essa emoção, o envolvimento e a proximidade com o nosso público. Este ano ser Patrocinador principal da Volta e dar o Naming a este Evento é procurar atingir um retorno mediático nunca antes alcançado. Fizemos um investimento ainda maior ao nível das activações da marca, dirigidas ao público em geral e com acções especiais -nas partidas, nas chegadas, na caravana e em momentos especiais como o Concerto oferecido pelos JSC em Viseu – dirigidas aos Mediadores Jogos Santa Casa.
Que balanço é que fazem deste investimento e que retorno é que esperam?
O balanço é bastante positivo, constatamos que existe, de facto, um ‘casamento’ perfeito entre a Volta a Portugal e os Jogos Santa Casa: os nossos produtos – euromilhões, Joker, totobola, raspadinha, lotarias ou totoloto – estão em todo o lado, têm uma expressão nacional e popular que é muito semelhante ao carácter lúdico, popular e nacional da Volta. Daí o caloroso envolvimento que existiu localmente com as diversas acções que animaram as partidas e chegadas da 73ª edição da Volta a Portugal Jogos Santa Casa. No que respeita ao retorno, assumimos a Volta como uma Boa Causa, e quisemos ajudar a fazer da Festa da Volta uma das maiores festas nacionais, considerando a sua grande dispersão geográfica e o acesso que permite ao público em geral a eventos desportivos de grande prestígio. Dada a popularidade da Prova, a relação directa com o nosso público, a grande mobilização popular que o evento promove e seu impacto mediático, consideramo-lo o evento de eleição para o posicionamento da marca, para a comunicação e promoção dos nossos produtos, desde que ancorados em estratégias de proximidade e relacionamento emocional. Estratégias essas que estamos a desenvolver no dia-a-dia da Volta.
Qual foi o valor do patrocínio?
Os Jogos Santa Casa apostam fortemente neste patrocínio que representa cerca de 20% do valor total de patrocínios para 2011.
Porque é que os Jogos Santa Casa estão a apostar em iniciativas deste teor para projectar a sua imagem?
Temos o dever de divulgar a nossa marca e os nossos produtos, com o objectivo de combater o jogo ilegal, canalizando de uma forma responsável e controlada as verbas que os jogadores disponibilizam para os muitos beneficiários dos Jogos Sociais estabelecidos na Lei. O nosso objectivo é maximizar as verbas a distribuir pelos beneficiários que se dedicam a boas causas nos mais diversos domínios, da saúde, à educação passando também pelo desporto, entre outras, com um impacto e uma repercussão a nível nacional que nos interessa evidenciar, já que vai muito para além da esfera de actuação da Santa casa da Misericórdia de Lisboa, que é um dos beneficiários, arrecadando apenas 28% do total das receitas. Aproveitamos assim estes eventos de carácter nacional para chegar próximo do nosso público, dando suporte à actuação da nossa vasta rede de mediadores dos Jogos Sociais, distribuída por todo o país. Nesta linha, os Jogos Santa Casa são desde 2003, um parceiro destacado da Volta a Portugal em Bicicleta. Esta parceria surgiu este ano plenamente reforçada, com o Jogos Santa Casa a terem inclusivamente o naming da prova e “vestindo” o patrocínio do símbolo máximo da Volta – a Camisola Amarela.
Que outras provas desportivas é que podem vir a ser apoiadas ainda este ano?
Temos até ao final do ano uma componente de apoio ao desporto para pessoas portadoras de deficiência, nomeadamente o 1º Campeonato da Europa Open de Natação DSISO, organizado pela ANDDI – Associação Nacional de Desporto para a Deficiência Intelectual, que se realizará em Coimbra entre 15 e 21 de Novembro, sendo que esta é uma das áreas particularmente acarinhadas na intervenção dos Jogos Santa Casa. Uma outra vertente da maior importância na estratégia de marca Jogos Santa Casa é o apoio o desporto em geral e aos valores a ele associados, sendo o ciclismo, em particular uma das grandes apostas.
Os Jogos Santa Casa têm uma estratégia própria de marketing que é independente da Santa Casa da Misericórdia?
Hierarquicamente, a actuação do Departamento de Jogos não é dissociável da estrutura da Mesa da Santa Casa da Misericórdia, conforme está definido nos Estatutos. Os Jogos Santa casa são a marca comercial do Departamento de Jogos, que explora os jogos sociais em nome da Santa Casa da Misericórdia de Lisboa, a quem o estado concedeu a respectiva exploração. Temos assim na nossa actuação uma vertente de marketing institucional mais ligada aos beneficiários para quem revertem as verbas que angariamos (e que são a razão do nosso trabalho) e uma vertente de marketing de produto, que visa a optimização dessas mesmas receitas. Em qualquer das vertentes, a nossa actuação é enquadrada em políticas de jogo responsável e responsabilidade social e exigentes padrões de qualidade e segurança internacionalmente reconhecidos.
Fonte: Briefing
