De acordo com o responsáveis das duas agências, as principais apostas para a nova marca são o reforço da qualidade e a especialização em áreas de competência prioritárias, como sejam a comunicação corporativa, a comunicação financeira, a comunicação online, a comunicação de crise, responsabilidade corporativa e assuntos públicos.
Áreas que segundo Madalena Martins “sempre foram trabalhadas pela Imago ao longo dos 24 anos de existência”, embora nunca numa lógica de especialização de equipas em cada área. “Agora com esta parceria com a Llorente & Cuenca, passamos a especializar pessoas, a formatar equipas de forma mais estruturada”, sublinha a sócia da agência.
Carlos Matos e Madalena Martins, fundadores da Imago, juntam-se agora ao grupo de 11 sócios da consultora espanhola e o acordo agora firmado incide sobre uma participação inicial de 25% com o restante capital a ser detido em partes iguais pelos dois profissionais portugueses. De acordo com os responsáveis está ainda prevista a opção da Llorente & Cuenca de reforçar a sua participação na Imago ao longo dos próximos anos.
Tal como recordaram os responsáveis esta manhã, a Llorente & Cuenca fez em 2010 uma análise das consultoras de comunicação portuguesas e seleccionou a Imago como a sua parceira exclusiva em Portugal. José Antonio Llorente reforça que “Portugal está num ponto muito importante da estratégia da L&C” e que esta parceria “permite trabalhar com maior eficácia na Península Ibérica”, bem como “na América Latina”. Do lado da parceira portuguesa, os sócios Madalena Martins e Carlos Matos sublinham que a L&C “tem um método de trabalho muito sofisticado, que será, sem dúvida uma mais-vaila para a Imago e sobretudo para os seus clientes”. Além disso, afirmam ter encontrado na Llorente & Cuenca uma maneira de pensar e de estar muito semelhante à da Imago”.
Sobre o método de trabalho, Carlos Matos refere que a Imago passa a trabalhar de forma integrada na estrutura da agência espanhola, contribuindo com a sua experiência para qualquer um dos 11 escritórios que a Llorente & Cuenca tem espalhados pelo mundo, da mesma forma que a situação inversa também acontece. Aliás, através do acordo de parceria iniciado há 1 ano, as duas consultoras começaram já a desenvolver em conjunto serviços de consultoria de comunicação a empresas a actuar no grande mercado de língua portuguesa e castelhana que compreende a Península Ibérica e a América Latina. Exemplo disso tem sido a contribuição da agência portuguesa para clientes como a Embratur, a Sanofi, a Monsanto ou a ABB.
A Llorente & Cuenca é a primeira consultora de comunicação da Península Ibérica e América Latina, tem cerca de 300 colaboradores e está presente com escritórios próprios em Barcelona, Bogotá, Buenos Aires, Lima, Madrid, México, Panamá, Pequim, Quito e Rio de Janeiro, actuando ainda através de empresas afiliadas na Bolívia, Chile, Venezuela e Uruguai. A Imago actua há mais de 20 anos no mercado português, actualmente com uma equipa de 20 consultores.
Fonte: Briefing | Imago
