Todas as duplas de jovens profissionais do sector da comunicação, com idade até aos 28 anos, podem desvendar no endereço http://www.mop.pt/younglions2011, os oito briefings que poderão valer um bilhete de avião para Cannes e abrir as portas para aquela que é, unanimemente, considerada a maior oportunidade de carreira de um profissional de comunicação: vencer o mais cobiçado troféu de “caça” da criatividade do mundo – o Leão do festival Internacional de Criatividade Cannes Lions.
Este ano, a representação portuguesa do Festival, assegurada desde 2009 pela MOP – Multimedia Outdoors Portugal, fez uma enorme aposta no alargamento da competição a oito categorias a concurso, com o objectivo de possibilitar a cada vez mais jovens talentos nacionais da comunicação a oportunidade de verem o seu trabalho distinguido no mais consagrado festival de criatividade do planeta. Juntam-se, assim, a “Imprensa”, “Internet”, “Media”, “Marketing” e “Filme”, e “Design”, a estreia absoluta a nível mundial das categorias “Relações Públicas” e “Activação”.
Cada um dos oito briefings hoje desvendados no site da MOP é patrocinado por uma empresa ou instituição, e neles são lançados diversos desafios, cuja única solução passa pelo objecto que o Festival de Cannes premeia há 58 anos – a criatividade.
Na categoria Filme, a EDP procura um filme que reforce de forma criativa o seu posicionamento – uma empresa cada vez mais global, líder em inovação, mas que se mantém sempre próxima do seu cliente. Na competição de Media, a Volkswagen pretende uma estratégia Media criativa para os meios e Imprensa e Outdoor, que reforce o posicionamento “Think Blue” da marca.
Na categoria Marketing, o patrocinador é a APPM – Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing, e o desafio lançado é o de desenvolver uma estratégia de marketing que aumente o número de associados e fidelize os actuais. A Vodafone patrocina a categoria Internet, e lança o repto aos jovens criativos nacionais de desenvolverem uma campanha de comunicação em meios digitais para a promoção da Banda Larga Móvel da Vodafone.
No Design, a Delta Cafés quer ser surpreendida por propostas de packging para reposicionamento de um grupo de produtos do segmento dos cafés moídos. Na categoria de Imprensa/ Outdoor, o Montepio desafia os jovens criativos a criarem um anúncio de Imprensa e de Outdoor para promoção da instituição de solidariedade social Cercica.
Na categoria estreante de Relações Públicas, a marca de tintas Dyrup quer ser surpreendida por uma campanha que enfatize, junto dos seus públicos-alvo, os valores que estão associados à marca: profissional, feliz, bem-sucedido, inovador, boa relação qualidade/ preço. Para a também estreante competição de Activação, a Volkswagen está à procura de acções de activação da marca na rua, nos transportes públicos, e no Festival Optimus Alive, no âmbito do seu posicionamento “Think Blue”
As duplas portuguesas que se sagrarem vencedoras destes oito desafios locais dos Young Lions vão ser conhecidas a 11 de Maio, e viajarão até Cannes com apoio da representação portuguesa do festival, de 18 a 25 de Junho. A segunda fase da competição vai ser disputada já em Cannes, onde cada dupla nacional defrontará as restantes duplas internacionais vencedoras, com apenas 24 horas para responder ao briefing apresentado pela organização internacional do certame (exceptuando a categoria “Filme”, que dispõe de 48 horas para realizar o desafio).
Os melhores trabalhos em cada categoria serão premiados na Riviera Francesa com medalhas de ouro, prata e bronze, com excepção das três categorias introduzidas pela representação portuguesa em 2011 – “Relações Públicas”, “Design” e “Activação” –, uma vez que são categorias exclusivas para Portugal. Ainda assim, os vencedores dessas categorias irão viajar gratuitamente até Cannes e usufruir da experiência de participar no maior evento de formação e networking do mundo criativo.
Fonte: Cunha Vaz & Associados
