Esta é uma iniciativa pioneira em todo o mundo, tanto no formato como na causa a si associada, revertendo as mais-valias do investimento que as marcas fizerem, que se estima que possa atingir até 400 mil euros, para um veículo de apoio a empresas start up portuguesas.
Dado o objectivo de oferecer grande visibilidade às marcas, seleccionou-se a maior empena publicitária do país, situada em Lisboa, no cruzamento da Avenida da República com a Avenida de Berna, num total de 1.500m2, correspondentes a 1.500 espaços publicitários de 1m2.
Cada marca pode adquirir no máximo até 30 m2, num investimento de 60€ m2/mês. O projecto terá a duração de um ano, o que representará um valor de 720€ m2/mês. A tela será descerrada, preferencialmente, na semana de 10 de Junho, dia de Portugal, Camões e das Comunidades Portuguesas, se estiverem preenchidos os 1.500 espaços disponíveis.
O Portugal2 conta com a Câmara Municipal de Lisboa, a Investlisboa e a Associação Empresarial de Portugal (Programa: Compro o que é nosso) como parceiros.
Multiplicadores ao quadrado
O Portugal2 é um projecto multi-meios e assim mais do que apenas a maior tela publicitária do país, multiplicando-se em várias dimensões: rede de 18 ecrãs digitais exteriores de grande formato, showroom, empena virtual e móvel, redes sociais, selo de potenciação e roadshows AICEP e IAPMEI.
A complementar o formato estático da empena, somamos a presença diária numa rede de 18 ecrãs digitais de grande formato em Lisboa, com localizações de prestígio, como no viaduto Duarte Pacheco (maior ecrã digital do país com 14 x 8 metros). Esta plataforma de comunicação exterior permite transmitir conteúdos personalizados sobre as marcas (períodos de 15 segundos), com uma cadência de 7.920 anúncios diários.
O showroom é outro dos multiplicadores do Portugal2. Dentro do próprio edifício onde está localizada a empena, existirá um espaço com ferramentas interactivas para comunicar cada uma das marcas individualmente. Destaque ainda para o Wish Corner onde os visitantes podem fazer sugestões com vista ao desenvolvimento das marcas nacionais, da cidade de Lisboa e de Portugal.
O site oficial será outra destas dimensões. A homepage será a própria empena, em formato virtual com visualização diurna e nocturna. Cada marca terá a sua própria página, bastando clicar na empena sobre a marca que o cibernauta quiser visualizar mais detalhadamente.
A empena móvel será uma aplicação para smartphones e telemóveis, permitindo aceder à empena e conteúdos online sobre cada marca a qualquer hora e lugar. As redes sociais são outro dos multiplicadores, funcionando como plataforma para anunciar novidades e passatempos.
Destaque também para o selo “Marca Elevada por: Portugal2”, que visa potenciar a imagem, o reconhecimento, a força e o valor das marcas aderentes. Todas as marcas que figurarem no projecto poderão utilizar o selo nos seus produtos e serviços, como uma certificação de qualidade e empreendedorismo das mesmas.
Este projecto integrará ainda o roadshow do AICEP e IAPMEI com um filme promocional que dará a conhecer as marcas portuguesas a diferentes públicos. Simultaneamente, existirá uma pequena comunidade online na qual serão integradas todas as marcas aderentes com o intuito de promover a troca de relações comerciais entre eles e speed networking. O projecto encerrará com uma conferência dedicada às marcas portuguesas, com oradores especialistas e representantes das marcas participantes no Portugal2.
Destaque para a figura da “Marca do Dia”, uma forma de divulgar, individualmente, cada marca em todos os suportes, durante todo o decorrer do projecto.
Apoio ao empreendedorismo e inovação com fundo que pode atingir os 400 mil euros
Este projecto é uma nova perspectiva sobre as marcas nacionais, encarando-as como um activo estratégico chave para a competitividade do país. Uma iniciativa que procura ainda, dinamizar o reconhecimento e orgulho no que é português e potenciar a imagem de Portugal e suas marcas nos mercados externos. O Portugal2 será, igualmente, um acelerador da economia nacional, apoiando novas iniciativas empresariais.
Como tal, esta iniciativa terá como formato capital de risco ou business angel para que depois de liquidadas todas as despesas envolvidas no projecto, os lucros obtidos sejam aplicados na criação de novos negócios e no desenvolvimento de outros já existentes. O Portugal2 será assim um verdadeiro incentivo ao empreendedorismo, à inovação e ao crescimento de Portugal, gerando mais emprego, mais riqueza e mais valor acrescentado.
Fonte: Cunha Vaz & Associados
