Os protagonistas da campanha são um coração, que representa quem ficou em Portugal, e um cérebro, o emigrante no estrangeiro sempre saudoso.

A campanha marca presença na internet com 3 filmes e em rádio com dois spots de 32 e 58 segundos, que dão a conhecer, através dos protagonistas, o movimento da sociedade civil. Existem também mais 3 anúncios de imprensa: para a newsletter da Fundação Calouste Gulbenkian, para a Revista UP da Tap e para o Jornal de Letras.

Os filmes e os spots de rádio foram enriquecidos com o tema “Deixei o meu coração em Portugal”, do artista de música ligeira e popular portuguesa Jorge Ferreira, que gentilmente cedeu os seus direitos à campanha.

Segundo Marco Pacheco, director criativo da agência de publicidade da Ativism, “é um grande desafio poder desenvolver uma campanha para a Fundação Calouste Gulbenkian e para a Fundação Talento, sobretudo quando o objectivo é a criatividade posta ao serviço de uma causa.”

Pata além da Bottom Line, o projecto envolveu ainda as unidades Mola e Outbox, agência de brand design e ambientes digitais do sistema Ativism, que ficaram responsáveis pelo desenvolvimento da identidade visual e pela estratégia de comunicação para o meio online.

Fonte: Pure Ativism