De acordo com a ZenithOptimedia, agência de meios detida por um dos maiores grupos de comunicação e publicidade do mundo, o grupo Publicis, o investimento publicitário nos mercados desenvolvidos da Europa Ocidental, América do Norte e Japão vai cair 2,9 por cento no próximo ano para depois crescer 1,5 por cento em 2011.

Em contrapartida, os mercados em desenvolvimento como a Índia, a China, a Europa de Leste e a África vão registar um crescimento de 7,8 por cento em 2010 e de 9,8 por cento no ano a seguir, passando a absorver mais de um terço (35 por cento) do investimento total dos anunciantes. No ano passado absorviam 29 por cento desse valor total.

O estudo adianta que o investimento publicitário em todo o mundo ainda vai cair mais este ano (9,9 por cento) do que o apontado nas previsões divulgadas em Julho (8,5 por cento).

Este ano, apenas a Internet terá registado um aumento das receitas publicitárias, que cresceram 9,2 por cento, enquanto os restantes media continuaram a cair.

No entanto, avança a ZenithOptimedia, a publicidade em televisão, cinema e outdoor vai voltar a crescer em 2010 e na rádio em 2011.

Apenas a imprensa não tem, para já, perspectivas de recuperação.

“Estamos confiantes que o segundo semestre de 2009 será muito menos doloroso para o mercado publicitário que o primeiro semestre e esperamos que o mercado saia do fundo antes do final do ano”, refere o estudo.

Fonte: Lusa