Distribuição

Com 53,3 por cento das respostas, o Continente é a marca de
distribuição mais mencionada pelos inquiridos, quando colocada a
questão “que marcas de cadeias de distribuição, tais como hipermercados
e supermercados, se recorda de ter visto publicidade na televisão
recentemente?”. O Alrgarve aparece como a região onde a publicidade do
Continente parece ser mais eficaz, com 84,6 por cento dos entrevistados
da região a recordar-se da marca.

Já na segunda posição, os inquiridos apontam o Pingo Doce, que foi
mencionado em 48,6 por cento das respostas. No caso desta marca é no
Alentejo (100 por cento dos inquiridos desta região) e no Interior (60
por cento) que surgem as maiores percentagens de respostas.

A terceira marca de distribuição mais referida no estudo, quanto à
recordação de publicidade recente, é o Modelo, que surge nas respostas
de 46,6 por cento dos inquiridos a nível nacional. Já a nível regional,
é no Alentejo (98,4 por cento) e no Interior do País (61,3 por cento)
que a marca regista uma maior recordação junto dos inquiridos.

Telecomunicações

Já nas “marcas de telecomunicações, tais como operadores de Internet,
TV, telefone fixo ou telemóveis, que os inquiridos se recordam de ter
visto publicidade na televisão recentemente”, o MEO lidera a lista, com
mais de metade dos inquiridos a referir a marca, 52,6 por cento. O
Alentejo e o Algarve surgem como os locais onde a publicidade
televisiva destas marcas aparece mais mencionada em termos percentuais,
95,3 e 94,2 por cento respectivamente.

Segue-se a TMN, com 38,4 por cento das respostas, mais uma vez com os
valores mais altos a serem registados junto dos inquiridos do Alentejo
(75 por cento) e Algarve (53,8).

Em terceiro o estudo aponta a Vodafone, com 34,6 por cento dos
entrevistados a afirmar que se recordam de ter visto publicidade da
operadora recentemente na televisão, sendo o Algarve a região onde a
marca é mais mencionada, 90,4 por cento dos entrevistados algarvios.

AB

Fonte: GfK/Briefing