Segundo a Centromarca, a campanha surge “porque são as marcas originais
as especialistas nos produtos que desenvolvem” e “porque são as marcas
originais que investem, investigam e inovam a pensar no consumidor”.

Em declarações ao Briefing, Beatriz Imperatori, directora geral da
Centromarca, explica que a campanha surge com dois grandes objectivos.
Por um lado, “fazer o consumidor pensar na diferença que existe entre
as marcas originais e outras marcas, e que quando ele chegue ao momento
de escolher se lembre que por trás da marca original está investimento,
está inovação, estão ideias pensadas e concretizadas a pensar nele,
está todo um esforço que as empresas fazem diariamente para continuar
relevantes”.

Já “depois desse primeiro impacto positivo”, a acção pretende ainda
“interpelar o consumidor e pedir-lhe que pense no acto da escolher
entre uma marca original ou outra”, explica a directora geral da
associação.

Actualmente, a Centromarca conta com 54 empresas associadas, detentoras
de cerca de 800 marcas de produtos de grande consumo. O volume de
vendas desses associados em Portugal ascende aos 6 mil milhões de euros
– cerca de 4% do PIB nacional –, sendo ainda
responsáveis por investimentos em comunicação comercial na ordem dos
mil milhões de euros.

Em termos de quota, Beatriz Imperatori considera que “o mercado está
relativamente estável”, na ordem dos 30% para as marcas próprias e 70% para as marcas
originais.

Com assinatura da Partners e produzida pela Gato Vadio, a campanha
“Marcas Originais” é a primeira campanha do género em Portugal e vai
ser veiculada em televisão e imprensa durante as próximas seis semanas.

As expectativas para a campanha são “muitas”, apesar de esta ser “a
primeira campanha do género em Portugal. É uma nova forma de comunicar,
portanto estamos expectantes para ver os resultados”, sublinha Beatriz
Imperatori.

AB

Fonte: Cunha Vaz & Associados / Briefing