Questionados sobre quais os anúncios de 2009 de que mais se recordam,
quatro em cada 100 inquiridos lembraram-se das campanhas da Meo
protagonizadas pelos Gato Fedorento. A marca estava no segundo lugar da
lista da Publivaga no ano anterior.

A segunda marca mais recordada em 2009 foi a TMN – que em 2008 era a
líder da Publivaga -, tendo sido mencionada por 3,4 por cento dos
inquiridos, seguida da marca Pingo Doce que, com a mesma percentagem,
“roubou” a terceira posição do ‘ranking’ à Vodafone.

A liderança das duas marcas de telecomunicações detidas pela Portugal
Telecom foi conseguida sobretudo no último trimestre do ano, já que,
até Outubro, a mais lembrada era o Pingo Doce, de acordo com o estudo.

A quarta marca mais recordada é o Continente, mencionado por 2,8 por
cento dos inquiridos, tendo a Vodafone passado para o quinto posto, com
2,6 por cento.

Na lista das 10 marcas mais recordadas conta-se ainda a Coca-Cola, a
Optimus, o Jumbo, o Modelo e a Zon, o que mostra que metade das
campanhas publicitárias mais marcantes foi de operadores de
telecomunicações e quatro de supermercados.

O estudo Publivaga é publicado regularmente pela Marktest e mostra o
grau de memorização das campanhas publicitárias das marcas, funcionado
como um instrumento de referência na medição da eficiência dos anúncios.

Fonte: Lusa