De acordo com a agência de meios do grupo Havas Media, o
mercado apresenta sinais de retoma que já não se registavam desde 2007,
ano em que o mercado se deparou com a primeira descida do investimento
publicitário. Já em 2009 verificou-se a quebra mais acentuada, com
14,9% de decréscimo do investimento.

De acordo com o estudo
“Perspectivas de Mercado 2010”, os eventos dão um forte contributo para
o crescimento do mercado e 2010 apresenta-se como um ano muito activo
no que diz respeito à organização de eventos de grande dimensão. O
Mundial de Futebol, Rock in Rio, Redbull Air Race, Sete Maravilhas
Naturais de Portugal e a visita do Papa a Portugal são alguns exemplos
de eventos que contribuíram para o aumento do investimento em
publicidade, sendo que as estimativas divulgadas pela MPG/Havas Media
apontam para um crescimento de 2,4% na TV (com crescimento mais
acentuado nos canais cabo); 1,5% na rádio; 5% na publicidade exterior;
0,1% no cinema e 18% no online. A imprensa continua a registar uma
quebra de 1,7% face a 2009.

Cristina Mendonça, directora geral
da MPG explica esta evolução dos meios: “Vivemos na época do ‘mytime’.
É o consumidor quem decide o que vê, o que ouve e quando o faz. Cada
vez temos mais liberdade para escolher o que fazemos com o nosso tempo
e os meios que melhor se têm adaptado a este comportamento são aqueles
que têm ganho maior vantagem competitiva. São exemplos disso os canais
cabo com as séries de grande audiência, a rádio que nos permite cada
vez mais escolher o que queremos ouvir e naturalmente a Internet porque
somos nós que controlamos as nossas pesquisas”, sublinha a responsável.

Internet é o meio que mais cresce

A
Internet é o meio que apresenta um maior crescimento, também
justificado pelo aumento da penetração no mercado. De acordo com os
dados divulgados pela MPG/Marktest 53,9% dos portugueses têm Internet
em suas casas.

As redes sociais, as aplicações, os jogos, os
vídeos, os blogs e mesmo as compras online representam as principais
tendências de crescimento na Internet. É de destacar que 8 em cada 10
portugueses já fizeram pelo menos uma compra online (fonte
MPG/Marktest).

O telemóvel é outra das plataformas que tem
impulsionado muito as consultas online, apresentando uma taxa de
penetração de 150%. 34% da população portuguesa tem um telemóvel 3G e
15% tem um smartphone. Esta é sem dúvida uma plataforma a explorar no
mercado da publicidade.

Fonte: MPG