A marca refere que, segundo o estudo “As mulheres em Portugal, hoje: quem são, o que pensam e como se sentem”, publicado em 2018 pela Fundação Francisco Manuel dos Santos, “o trabalho não pago feito em casa continua a ser um assunto de mulheres” e que “dificilmente essa realidade se alterará num futuro próximo”.

Assim, o destaque vai para o facto de apesar de os homens partilharem mais com as mulheres as tarefas relacionadas com os filhos do que as domésticas, a sociedade “continua a assumir que essa função recai sobretudo sobre as mulheres”.

O objetivo é, então, reforçar a importância de alterar este paradigma e defender a importância do envolvimento do pai e da mãe nas missões do dia a dia.

“Neste Dia do Pai, queremos promover a parentalidade próxima, sensibilizando para um tema relevante. Percebemos que a sociedade ainda não vê pais e mães com a mesma responsabilidade e acreditamos não só no impacto positivo que essa partilha tem na dinâmica da própria família, como nas próprias relações”, explica a head of Brand & Creative da Zippy, Filipa Bello.

“Preparar as marmitas, comprar a roupa dos filhos e vesti-los, arranjar-lhes o cabelo ou levá-los ao médico, não são tarefas de mãe, nem de pai, são momentos em família e os pais sabem e são tão felizes a fazê-lo quanto as mães”, acrescenta.

Além da campanha, a marca deu a conhecer a nova coleção You & Me, que convida pais e filhos a aproveitarem cada momento juntos, partilhando interesses, conhecimentos e valores, com roupas a condizer.