Sob o conceito “É tempo de compor o futuro e ganhar o presente”, a campanha pretende mostrar que o futuro se define com as decisões que são tomadas no presente e que é possível preparar o futuro sem deixar de viver o presente.

Segundo a associação, a escolha do artista deve-se ao facto de ser “a demonstração viva de quem sempre desafiou e agarrou o presente, com a certeza de que cada oportunidade construiria o futuro que sempre sonhou, e pelo qual lutou, na música”.

A publicidade vai estar presente nas plataformas digitais, redes sociais e rádios; e decorrer, numa primeira fase, até 31 de agosto.