Numa proeza mágica e disruptiva, a Coca-Cola uniu esforços com toda a vila de Cascais para organizar uma festa de aniversário surpresa inesquecível, a poucos dias do Natal, no âmbito da campanha de Natal da marca “O Mundo Precisa de Mais Pais Natais”. Desenvolvida e produzida em colaboração com a WPP Open X, liderada pela AKQA e apoiada pela Ogilvy PR, “Merry Birthday” parte da ideia de que as pessoas que fazem anos durante a época festiva – especialmente nos dias mais próximos do Natal – muitas vezes não têm a celebração que merecem. Esta ativação foi criada com o objetivo de transformar os milhões de aniversariantes ofuscados pelo Natal nas estrelas da época e convidar o mundo a celebrá-los em conjunto. Olivia Houssiaux, nascida a 22 de dezembro, tornou-se a estrela inesperada deste Natal quando a Coca-Cola mobilizou toda a vila de Cascais, onde reside, para organizar uma festa de aniversário que nunca mais esquecerá. A operação secreta contou com a participação de 300 atores espalhados pelo centro da vila, que se fizeram passar por comerciantes, clientes, transeuntes, para que tudo parecesse um dia normal e não levantar suspeitas, antes de culminar na derradeira festa de aniversário surpresa. Olivia foi surpreendida com a presença da família e amigos para festejar, algo que normalmente não costuma vivenciar devido à época do ano. Com direção de Pedro Varela, da Blanche, premiado com um Globo de Ouro português, a ativação contou com mais de 15 câmaras escondidas para captar com perícia a emoção da residente em Cascais. A Coca-Cola convidou o mundo a participar e a fazer parte deste momento único, através da transmissão em direto da ativação nos seus canais sociais e incentivou as pessoas a partilharem os seus votos de feliz aniversário nas redes sociais utilizando #MerryBirthday. O filme emocionante já está disponível no YouTube: Merry Birthday é a ativação final da campanha global de Natal da Coca-Cola: “O Mundo Precisa de Mais Pais Natais”, que incluiu um novo filme, um questionário digital ““Desperta o Pai Natal que há em ti “, duas curtas-metragens de Natal e um gerador de cartões de IA. Celebrando o espírito de boa vontade e generosidade que existe em todos nós, o objetivo é transformar esta crença da marca numa experiência de vida real, com centenas de pessoas a encarnar o papel de Pai Natal através de pequenos gestos de bondade. Islam ElDessouky, Diretor Global de Estratégia Criativa e Conteúdo da Coca-Cola™, acrescenta: *”Quando o aniversário coincide com a época festiva, pode parecer que toda a gente se esquece. Os amigos estão ocupados, os presentes de aniversário misturam-se com os presentes de Natal debaixo da árvore e o bolo de aniversário pode assumir o doce disfarce de um tronco de Natal com velas. No meio de toda a azáfama do Natal, quisemos reservar um momento especial para celebrar os aniversários não celebrados da época. A nossa campanha “Merry Birthday” é uma ativação divertida e lúdica que incorpora o conceito “O Mundo Precisa de Mais Pais Natais” com um gesto de generosidade e bondade que incentiva o espírito do Pai Natal que há em todos nós.” *
A campanha foi desenvolvida pela WPP Open X, liderada pela AKQA e apoiada pela Ogilvy PR.