A marca GUESS JEANS recupera as raízes do denim da GUESS com a tecnologia sustentável GUESS AIRWASH™.
GUESS JEANS é a nova marca de *denim* da pioneira americana de *denim*, GUESS. Apresentada em janeiro de 2024 durante a Pitti Immagine em Florença, a marca recupera o legado da gigante da moda como pioneira no campo do *denim*, com a introdução do GUESS AIRWASH™: uma alternativa sustentável de última geração à lavagem de pedras iniciada pela GUESS, na sua criação, em 1981. Concebida pelo Diretor Criativo Nicolai Marciano, a GUESS JEANS volta a conectar-se à essência da marca que mudou a cultura do *denim*. A proposta intemporal reinventa e aperfeiçoa o guarda-roupa autêntico da Costa Oeste, representado pela GUESS, através de valores e visão contemporâneos. Construída com base em quarenta anos de herança moderna, a GUESS JEANS constrói um trampolim para as próximas quatro décadas da instituição da moda americana.
Introduzindo a tecnologia sustentável GUESS AIRWASH™, a GUESS JEANS reinventa a mecânica da confeção da própria marca. Quando os irmãos Marciano fundaram a GUESS em 1981, trouxeram para a moda a lavagem com pedras que transformaria para sempre o rosto do *denim*. O seu equivalente moderno, o GUESS AIRWASH™ é o futuro do *denim*: uma tecnologia de ponta que recria o efeito da lavagem com pedras através de uma lente sustentável. O GUESS AIRWASH™ substitui, em grande parte, a água utilizada na lavagem com pedras por ar e bolhas. A prática – que também elimina o uso de pedras-pomes – diminui significativamente, o consumo de água e energia da lavagem de pedras. A tecnologia foi desenvolvida pela Jeanologia, um parceiro de longa data da GUESS, que mantém, a exclusividade global do GUESS AIRWASH™, durante um longo período de tempo.
A GUESS JEANS engloba um guarda-roupa completo com o *denim* GUESS AIRWASH™ como foco. A coleção Pre-Fall 2024 apresenta oito *airwashes* em calças *denim*, camisas *denim *e casacos. As calças *denim* aparecem em três cortes para mulher (*skinny, mom, midrise straight*) e quatro para homem (*skinny, slim, straight, relaxed*). Com base em designs de arquivo da GUESS dos anos 80 e 90, a coleção inaugural traduz a identidade fundamental da marca, numa proposta contemporânea bem definida. Fundada na simplicidade casual, no coração do *lifestyle* californiano que seduziu os irmãos Marciano aquando da sua chegada à América em 1978, a linha refina ainda mais os clássicos do guarda-roupa da herança GUESS: a t-shirt por excelência, o* hoodie* ideal, o emblemático *bomber*, o *puffer* elementar, etc.
Com um corte moderno, as peças são adornadas com emblemas gráficos de arquivo e estão imbuídas das associações culturais e subculturais sinónimas da história da GUESS: uma nostalgia sem idade enraizada nas suas emblemáticas campanhas a preto e branco, a partir da década de 1980 e na afinidade com a comunidade hip-hop, no início da década de 1990. Com todos os tecidos feitos de materiais orgânicos ou reciclados, a GUESS JEANS revigora a história da marca impulsionada pelo *denim*, através de uma mentalidade jovem e atual, centrada no fabrico sustentável e na moda autêntica. Com um preço acessível – as calças *denim* serão vendidas a 89,00 euros. Na década de 80, a GUESS tornou o *denim* na moda; na década de 2020, a GUESS JEANS torna-o sustentável.
A mentalidade reflete-se na perspetiva geracional de Nicolai Marciano, o Diretor Criativo da GUESS JEANS. Nascido em 1996, passou os seus anos de formação na empresa familiar sob a orientação do seu pai. Em 2016, impulsionou a colaboração, alimentada pelos arquivos, entre o artista A$AP Rocky e a GUESS. Uma manifestação da sua própria familiarização com o impacto da marca na cultura e na subcultura enquanto crescia, a GUESS JEANS marca o primeiro projeto comercial, lançado por Nicolai Marciano, na sua capacidade mais alargada como Diretor de Desenvolvimento de Novos Negócios da GUESS. 42 anos depois de a marca ter popularizado o *stonewash*, a nova linha orientada para a tecnologia, significa um círculo completo para o pioneiro do *denim,* ao entrar na era sustentável do GUESS AIRWASH™.
A coleção GUESS JEANS estará disponível em junho de 2024, em lojas e retalhistas selecionados em todo o mundo e online.
IDENTIDADE VISUAL
A GUESS JEANS está a lançar uma estratégia de marketing dinâmica para cativar a população mais jovem e alargar a sua presença na moda masculina. Esta evolução estratégica sublinha a adaptabilidade da GUESS JEANS no panorama da moda em constante mudança. As imagens da nova campanha pretendem estabelecer a GUESS JEANS como a sua versão mais icónica até à data. O compromisso da marca em alcançar novos patamares é evidente na expansão global de lojas autónomas, apresentando um conceito inovador de loja enraizado na herança californiana da marca. Esta abordagem virada para o futuro estende-se a um conceito *shop-in-shop* que reflete a nova experiência em loja.
GUESS JEANS é a nova marca de *denim* da pioneira americana de *denim*, GUESS. Apresentada em janeiro de 2024 durante a Pitti Immagine em Florença, a marca recupera o legado da gigante da moda como pioneira no campo do *denim*, com a introdução do GUESS AIRWASH™: uma alternativa sustentável de última geração à lavagem de pedras iniciada pela GUESS, na sua criação, em 1981. Concebida pelo Diretor Criativo Nicolai Marciano, a GUESS JEANS volta a conectar-se à essência da marca que mudou a cultura do *denim*. A proposta intemporal reinventa e aperfeiçoa o guarda-roupa autêntico da Costa Oeste, representado pela GUESS, através de valores e visão contemporâneos. Construída com base em quarenta anos de herança moderna, a GUESS JEANS constrói um trampolim para as próximas quatro décadas da instituição da moda americana.
Introduzindo a tecnologia sustentável GUESS AIRWASH™, a GUESS JEANS reinventa a mecânica da confeção da própria marca. Quando os irmãos Marciano fundaram a GUESS em 1981, trouxeram para a moda a lavagem com pedras que transformaria para sempre o rosto do *denim*. O seu equivalente moderno, o GUESS AIRWASH™ é o futuro do *denim*: uma tecnologia de ponta que recria o efeito da lavagem com pedras através de uma lente sustentável. O GUESS AIRWASH™ substitui, em grande parte, a água utilizada na lavagem com pedras por ar e bolhas. A prática – que também elimina o uso de pedras-pomes – diminui significativamente, o consumo de água e energia da lavagem de pedras. A tecnologia foi desenvolvida pela Jeanologia, um parceiro de longa data da GUESS, que mantém, a exclusividade global do GUESS AIRWASH™, durante um longo período de tempo.
A GUESS JEANS engloba um guarda-roupa completo com o *denim* GUESS AIRWASH™ como foco. A coleção Pre-Fall 2024 apresenta oito *airwashes* em calças *denim*, camisas *denim *e casacos. As calças *denim* aparecem em três cortes para mulher (*skinny, mom, midrise straight*) e quatro para homem (*skinny, slim, straight, relaxed*). Com base em designs de arquivo da GUESS dos anos 80 e 90, a coleção inaugural traduz a identidade fundamental da marca, numa proposta contemporânea bem definida. Fundada na simplicidade casual, no coração do *lifestyle* californiano que seduziu os irmãos Marciano aquando da sua chegada à América em 1978, a linha refina ainda mais os clássicos do guarda-roupa da herança GUESS: a t-shirt por excelência, o* hoodie* ideal, o emblemático *bomber*, o *puffer* elementar, etc.
Com um corte moderno, as peças são adornadas com emblemas gráficos de arquivo e estão imbuídas das associações culturais e subculturais sinónimas da história da GUESS: uma nostalgia sem idade enraizada nas suas emblemáticas campanhas a preto e branco, a partir da década de 1980 e na afinidade com a comunidade hip-hop, no início da década de 1990. Com todos os tecidos feitos de materiais orgânicos ou reciclados, a GUESS JEANS revigora a história da marca impulsionada pelo *denim*, através de uma mentalidade jovem e atual, centrada no fabrico sustentável e na moda autêntica. Com um preço acessível – as calças *denim* serão vendidas a 89,00 euros. Na década de 80, a GUESS tornou o *denim* na moda; na década de 2020, a GUESS JEANS torna-o sustentável.
A mentalidade reflete-se na perspetiva geracional de Nicolai Marciano, o Diretor Criativo da GUESS JEANS. Nascido em 1996, passou os seus anos de formação na empresa familiar sob a orientação do seu pai. Em 2016, impulsionou a colaboração, alimentada pelos arquivos, entre o artista A$AP Rocky e a GUESS. Uma manifestação da sua própria familiarização com o impacto da marca na cultura e na subcultura enquanto crescia, a GUESS JEANS marca o primeiro projeto comercial, lançado por Nicolai Marciano, na sua capacidade mais alargada como Diretor de Desenvolvimento de Novos Negócios da GUESS. 42 anos depois de a marca ter popularizado o *stonewash*, a nova linha orientada para a tecnologia, significa um círculo completo para o pioneiro do *denim,* ao entrar na era sustentável do GUESS AIRWASH™.
A coleção GUESS JEANS estará disponível em junho de 2024, em lojas e retalhistas selecionados em todo o mundo e online.
IDENTIDADE VISUAL
A GUESS JEANS está a lançar uma estratégia de marketing dinâmica para cativar a população mais jovem e alargar a sua presença na moda masculina. Esta evolução estratégica sublinha a adaptabilidade da GUESS JEANS no panorama da moda em constante mudança. As imagens da nova campanha pretendem estabelecer a GUESS JEANS como a sua versão mais icónica até à data. O compromisso da marca em alcançar novos patamares é evidente na expansão global de lojas autónomas, apresentando um conceito inovador de loja enraizado na herança californiana da marca. Esta abordagem virada para o futuro estende-se a um conceito *shop-in-shop* que reflete a nova experiência em loja.
